Serviceplan pour BMW : Discover the world

De nouvelles routes, de nouvelles odeurs, de nouvelles personnes - les motos BMW sont synonymes de liberté et de plaisir de conduire. Elles offrent tout ce qu'il faut pour commencer un voyage unique et redécouvrir le monde pour soi-même, que ce soit sur du goudron, du gravier, du sable ou dans la boue. Tout à fait dans l'esprit de la promesse de la marque BMW Motorrad "Make life a ride".

C'est exactement ce que Serviceplan Suisse a utilisé comme point de départ pour la création d'une campagne d'image dans laquelle le monde est redécouvert avec cinq modèles BMW différents. Un paysage de collines arides en Espagne, une plage de sable pittoresque en France, un pont reliant les côtes en Écosse, un chemin panoramique idyllique en Italie et une route de terre à couper le souffle en Tanzanie en sont les symboles.

Les modèles de motos BMW correspondants ont été mis en scène de manière unique et adaptée aux différents paysages. L'agencement des couleurs et des objets rappelle les drapeaux des pays dans lesquels les motos ont été mises en action. Des particularités régionales très spécifiques ont également été intégrées, comme par exemple les rives blanches et l'eau rougeâtre due à la récolte du sel en Camargue française, où l'on peut également admirer la plus grande population de flamants roses d'Europe.

Les visuels ont été créés en partie dans le studio photo, où les différentes motos ont été shootées. Les éléments du paysage ont également été créés au moyen d'un travail CGI complexe, qui a ensuite été testé par IA sur les éléments définis au préalable et finalement combiné avec les photos réelles.

La campagne est visible dans toute la Suisse par le biais d'une campagne d'affichage et également sur les canaux numériques de BMW Suisse.

"Grâce à des outils techniques comme l'IA, une bonne création se démocratise. La création de cette campagne n'aurait jamais pu être réalisée sans les moyens actuels. Mais indépendamment de cela, la bonne idée reste le point de départ de tout travail qui doit se distinguer", explique Marcin Baba, Executive Creative Director chez Serviceplan Suisse.

 "Avec les drapeaux nationaux BMW Motorrad, nous avons réussi à fixer de manière unique l'essence de la promesse de notre marque "Make life a ride". Et ce, dans toute sa diversité", explique Marc Gobeli, Head of Marketing chez BMW Motorrad Switzerland.

Responsable chez BMW Motorrad : Marc Gobeli (directeur marketing), Alain Fischer (Management Associate Marketing), Luca Willi (Spécialiste Marketing & Produits). Responsable à la Maison de la communication de Zurich : Ioana Marinescu, Michael Winnicki, Hanning Beland (direction artistique), Kelsang Gope, Peter Liptak (texte), Thomas Lüber (CD), Marcin Baba, Micha Seger (ECD), Dominic Häuptli, Kristina Petersen (conseil), Denise Goldmann, Noëlle Zuurmond (réalisation), Nico Podgorny (Chief Client Officer), Raul Serrat (Chief Creative Officer), Nathalie Diethelm (CEO) Responsable Media : Beat Graf, Thomas Koller (Mediaplus, DooH), Ragavi Thiyagarasa (Dentsu, OoH), APG (surfaces DooH et OoH) Production AI : Maggy Fischer, Regina Calix Jo, Christoph Struber, Nicolas Plauert, Sebastian Weidner, Dominik Moser, Sandra Meyer (Serviceplan Make) Photographie : Mathias Zuppiger (photographie)

La House of Communication à Zurich réunit les marques Serviceplan, Plan.Net et Mediaplus avec un objectif commun : Building Best Brands. Elle offre une gestion de marque pionnière avec une efficacité maximale sur tous les canaux. Les agences créent une valeur ajoutée pertinente pour le client grâce à des concepts interdisciplinaires et à l'intégration de la création, de la technologie, du contenu, des médias et de la production. Les agences sont membres des Leading Swiss Agencies (LSA).