Étude : les RP et les médias comme des jumeaux siamois
Une étude de la société de recherche sur les médias Publicom montre à quel point les médias et les RP sont imbriqués les uns dans les autres. Dans une bonne moitié des reportages quotidiens sur les conférences de presse des autorités cantonales, aucune prestation propre des médias n'est visible. Les auteurs de l'étude s'attendent à un nouveau déplacement du rapport de force en faveur des RP.
Une étude de la société de recherche sur les médias Publicom montre à quel point les médias et les RP sont imbriqués les uns dans les autres. Dans une bonne moitié des reportages quotidiens sur les conférences de presse des autorités cantonales, aucune prestation propre des médias n'est visible. Les auteurs de l'étude s'attendent à un nouveau déplacement du rapport de force en faveur des RP.
Pendant deux mois, une équipe de recherche a observé 42 conférences de presse des autorités dans les cantons de Zurich et de Saint-Gall, puis a procédé à des analyses de contenu des comptes rendus rédactionnels des programmes radio et TV régionaux ainsi que des journaux régionaux de Radio DRS et des principaux portails régionaux en ligne. Résultat : la performance propre des médias quotidiens en matière de contenu est faible. Les communiqués de presse des autorités parviennent pour la plupart tels quels au public. Les recherches ultérieures sont rares, la sélection et la réduction sont les fonctions principales du système médiatique. Les médias ne s'écartent de la présentation des autorités que sur un point : Ils présentent les événements politiques de manière plus conflictuelle qu'ils ne le sont en réalité. En mettant l'accent sur ce point, ils parviennent à une émotionnalisation de l'actualité politique - sans doute dans le but de générer des tirages.
Les RP ont toujours le vent en poupe L'avancée des médias électroniques a entraîné une intensification de la concurrence. La pression de l'actualité fait obstacle à la performance du commentaire, qui est encore le mieux cultivé dans les journaux. Le professeur de journalisme Ulrich Saxer qualifie la relation entre les RP et les médias de "relation précaire entre des jumeaux siamois". Selon les auteurs de l'étude, la répartition du poids économique entre les RP et les médias et la professionnalisation croissante continueront à faire pencher la balance en faveur des RP. La pression de l'actualité, en particulier, affaiblit la position face aux intérêts organisés. Il en résulte certes une augmentation de l'information, mais une diminution de la profondeur, de la réflexion et de l'arrière-plan.
L'étude "Politische Öffentlichkeitsarbeit in regionalen Medien" de Publicom a été soutenue par l'Office fédéral de la communication.
Pendant deux mois, une équipe de recherche a observé 42 conférences de presse des autorités dans les cantons de Zurich et de Saint-Gall, puis a procédé à des analyses de contenu des comptes rendus rédactionnels des programmes radio et TV régionaux ainsi que des journaux régionaux de Radio DRS et des principaux portails régionaux en ligne. Résultat : la performance propre des médias quotidiens en matière de contenu est faible. Les communiqués de presse des autorités parviennent pour la plupart tels quels au public. Les recherches ultérieures sont rares, la sélection et la réduction sont les fonctions principales du système médiatique. Les médias ne s'écartent de la présentation des autorités que sur un point : Ils présentent les événements politiques de manière plus conflictuelle qu'ils ne le sont en réalité. En mettant l'accent sur ce point, ils parviennent à une émotionnalisation de l'actualité politique - sans doute dans le but de générer des tirages.
Les RP ont toujours le vent en poupe L'avancée des médias électroniques a entraîné une intensification de la concurrence. La pression de l'actualité fait obstacle à la performance du commentaire, qui est encore le mieux cultivé dans les journaux. Le professeur de journalisme Ulrich Saxer qualifie la relation entre les RP et les médias de "relation précaire entre des jumeaux siamois". Selon les auteurs de l'étude, la répartition du poids économique entre les RP et les médias et la professionnalisation croissante continueront à faire pencher la balance en faveur des RP. La pression de l'actualité, en particulier, affaiblit la position face aux intérêts organisés. Il en résulte certes une augmentation de l'information, mais une diminution de la profondeur, de la réflexion et de l'arrière-plan.
L'étude "Politische Öffentlichkeitsarbeit in regionalen Medien" de Publicom a été soutenue par l'Office fédéral de la communication.
