La ville de Zurich et l'office du tourisme de Zurich vivent Zurich

Le championnat d'Europe de football 2008 placera Zurich sous les feux de la rampe internationale. Pour cette raison, la ville de Zurich et Zurich Tourisme créent une image homogène de la ville de Zwingli sous le slogan "Wir leben Zürich. Zurich doit être perçue au niveau international, national et régional comme une ville vivante, multiculturelle et innovante. En outre, le slogan doit contribuer à positionner la ville comme un lieu d'expérience, d'économie et d'innovation dynamique et créatif, peut-on lire dans un communiqué de presse. Le slogan a été conçu par l'agence zurichoise Adivco Young & Rubicam. Il est utilisé dès maintenant, c'est pourquoi on a renoncé à un claim spécifique au football ou à l'Euro. Néanmoins, le slogan "Wir leben Zürich." doit faire connaître la ville sur la Limmat - avec l'élan de l'Euro 2008 - au-delà des frontières nationales. Le budget pour la mise en œuvre nationale et internationale est de 2,9 millions de francs, sous réserve de l'approbation du crédit par le conseil municipal le 7 février. Christoph Franz, Fiona Hefti, Heinz Spoerli, Monika Weber, Melanie Winiger et le professeur Kurt Wüthrich serviront d'ambassadeurs.
Les activités de marketing se concentreront sur les marchés principaux que sont l'Allemagne, l'Italie et la Grande-Bretagne. Zurich Tourisme complétera "Wir leben Zürich." par la question "Quand vivez-vous Zurich ?" Le slogan doit également avoir un impact vers l'intérieur. La ville recherche des projets de Zurichoises et de Zurichois mettant en œuvre "Wir leben Zürich. Un concours sera lancé début mai et le jury se réunira à l'automne.