Radiotele a semé, Publisuisse récolte
Offres publicitaires combinées : les chaînes de télévision locales de Suisse romande confient la commercialisation de leur nouvelle offre « Tele Romandie Combi » à Publisuisse, filiale de la SSR.
Combinés publicitaires Les télévisions locales romandes font commercialiser leur nouveau Télé Romandie Combi par Publisuisse, filiale de la SSR.Après six bonnes années de discussions, le moment est venu en Suisse romande également : les sept plus grandes télévisions locales s'unissent en une société simple appelée Groupement des Télévisions Régionales Romandes (GTRR) et lancent Télé Romandie Combi (TRC), un combiné publicitaire couvrant l'ensemble du territoire. Ainsi, du point de vue de l'économie publicitaire, le TeleNewsCombi (TNC) de Suisse alémanique a enfin son pendant privé en Suisse romande. La TV Léman Bleu de Genève, TVRL à Lausanne, ICI-TV à Vevey, Canal 9 à Sierre VS, Canal Nord-Vaudois à Yverdon, Tele Bielingue à Bienne et Canal Alpha à Cortaillod NE font partie du bateau.TRC devrait être lancé en mars ou en avril - avec Publisuisse, filiale de la SSR, comme régie exclusive. Les chaînes restent toutefois responsables de la publicité locale et régionale. "Publisuisse nous a fait la meilleure offre", déclare Pierre-André Léchot, président du GTRR et patron de Canal Alpha. Radiotele, filiale de PubliGroupe, ainsi que IP Multimedia, filiale de Goldbach, ont été laissées pour compte.
L'attribution à Publisuisse attire l'attention, car elle commercialise également le TNC en Suisse alémanique, non pas seule, mais en collaboration avec Radiotele. Cette coopération remonte toutefois à l'époque où Radiotele était encore indépendante. Pour le fondateur de Radiotele, Bruno Oetterli, qui n'était pas joignable actuellement, la décision romande est certainement une pilule amère, car il s'est battu sans relâche pendant des années pour l'idée de la combinaison et a essayé de réunir les télévisions locales romandes autour d'une table. C'est maintenant au tour de Publisuisse de récolter les fruits. Pour le géant de la presse écrite PubliGroupe, cette décision est une grosse gifle.
Mais cela n'est guère surprenant. En effet, si Publisuisse a été retenue en Suisse alémanique, c'est notamment parce qu'elle a proposé d'intégrer le TNC dans son outil de réservation Publiplan. Depuis, le TNC peut être planifié et réservé au même endroit que les chaînes leaders de la SSR, ce qui simplifie grandement la tâche des agences. Publisuisse a fait la même offre au TRC. P et IP ne peuvent pas vraiment s'opposer à cela.
Comme en Suisse alémanique, Publisuisse prévoit en outre des offres publicitaires communes entre la Télévision Suisse Romande (TSR) et TRC. "Des contenus romands pour un public romand", explique François Besençon, responsable romand de Publisuisse.
Une deuxième raison a sans doute joué un rôle : la TSR et les télévisions privées sont réunies depuis des années dans la Communauté Télé Romande, où l'on traite par exemple des questions de formation ou de coopérations rédactionnelles ponctuelles. La Communauté a déjà été qualifiée d'accord de statu quo entre la TSR et les télévisions locales, que ces dernières n'ont certainement pas envie de mettre en péril. Besençon souligne certes que la TRC et la Communauté n'ont rien à voir l'une avec l'autre. Mais il confirme que "la bonne ambiance entre les télévisions locales et la TSR constitue certainement une bonne base pour la nouvelle collaboration commerciale".
Markus Knöpfli
L'attribution à Publisuisse attire l'attention, car elle commercialise également le TNC en Suisse alémanique, non pas seule, mais en collaboration avec Radiotele. Cette coopération remonte toutefois à l'époque où Radiotele était encore indépendante. Pour le fondateur de Radiotele, Bruno Oetterli, qui n'était pas joignable actuellement, la décision romande est certainement une pilule amère, car il s'est battu sans relâche pendant des années pour l'idée de la combinaison et a essayé de réunir les télévisions locales romandes autour d'une table. C'est maintenant au tour de Publisuisse de récolter les fruits. Pour le géant de la presse écrite PubliGroupe, cette décision est une grosse gifle.
Mais cela n'est guère surprenant. En effet, si Publisuisse a été retenue en Suisse alémanique, c'est notamment parce qu'elle a proposé d'intégrer le TNC dans son outil de réservation Publiplan. Depuis, le TNC peut être planifié et réservé au même endroit que les chaînes leaders de la SSR, ce qui simplifie grandement la tâche des agences. Publisuisse a fait la même offre au TRC. P et IP ne peuvent pas vraiment s'opposer à cela.
Comme en Suisse alémanique, Publisuisse prévoit en outre des offres publicitaires communes entre la Télévision Suisse Romande (TSR) et TRC. "Des contenus romands pour un public romand", explique François Besençon, responsable romand de Publisuisse.
Une deuxième raison a sans doute joué un rôle : la TSR et les télévisions privées sont réunies depuis des années dans la Communauté Télé Romande, où l'on traite par exemple des questions de formation ou de coopérations rédactionnelles ponctuelles. La Communauté a déjà été qualifiée d'accord de statu quo entre la TSR et les télévisions locales, que ces dernières n'ont certainement pas envie de mettre en péril. Besençon souligne certes que la TRC et la Communauté n'ont rien à voir l'une avec l'autre. Mais il confirme que "la bonne ambiance entre les télévisions locales et la TSR constitue certainement une bonne base pour la nouvelle collaboration commerciale".
Markus Knöpfli
