Radio et TV d'un seul tenant ?

Publicité radio et TV Tamedia veut-il faire de Publisuisse, la régie de la SSR, un one-stop-shop ? La publicité sur les radios locales suisses stagne depuis des années à un peu plus de trois pour cent de part de marché. Les télévisions locales sont également insatisfaites de ce qui leur revient du gâteau publicitaire. Comment ces médias peuvent-ils augmenter leurs parts ? En augmentant leur portée et en simplifiant la gestion pour les agences médias. C'est exactement ce que vise Tamedia, qui détient des participations (en partie indirectes) dans deux chaînes de télévision et trois radios. Andreas Meili, directeur des médias électroniques de Tamedia, a poussé à l'élargissement du Swiss Radio Pool pour en faire la plus grande combinaison de radios. Et en ce qui concerne le handling, il poursuit également une vision : la régie publicitaire de la SSR Publisuisse doit à l'avenir commercialiser les principaux pools de radios et de télévisions locales. La raison principale : Publisuisse dispose de Publiplan, un outil bien établi auprès des agences et qui permet de planifier et de réserver les chaînes leaders du marché de la SSR. Cet outil peut en outre être étendu : TeleNewsCombi (TNC), la combinaison des télévisions privées de Suisse alémanique, y est également mise en ligne depuis cinq ans ; depuis, le chiffre d'affaires du TNC a été multiplié par quatre environ.Meili espère obtenir le même effet ailleurs, par exemple au Swiss Radio Pool (SRP), pour lequel une régie est actuellement en cours d'évaluation. Le choix semble toutefois déjà fait : M. Meili a annoncé mi-janvier que Publisuisse était en pole position pour commercialiser le SRP. Il confirme à Werbewoche : "Jusqu'à présent, ce sont les propositions faites par Publisuisse qui ont le plus convaincu les partenaires SRP". Ici aussi, le Publiplan, qui peut être adapté au média radio, joue un rôle.
Mais pourquoi cette annonce préalable ? Meili avait sans doute un but. Mais lequel ? Il a probablement signalé la même chose à la Suisse romande, où l'on évaluait également un distributeur pour le nouveau TéléRomandieCombi. Effectivement : à peine deux semaines plus tard, les télévisions locales locales ont fait savoir qu'elles avaient non seulement étendu la portée de la combinaison, mais aussi choisi Publisuisse comme régie exclusive. Là aussi, le Publiplan (voir WW 4/07), l'augmentation du chiffre d'affaires du TNC - et sans doute aussi le clin d'œil clair de Meili - ont été des raisons importantes.
Mais pourquoi Tamedia serait-elle intéressée par le fait que Publisuisse puisse également se charger de la commercialisation des télévisions locales romandes ? Cela permettrait d'uniformiser le traitement du média TV locale - ce qui, en fin de compte, servirait à toutes les chaînes. Si Publisuisse devait également entrer en jeu dans le SRP, cela offrirait des possibilités de synergie - crossmedia entre radio et TV, mais surtout avec les médias de la SSR. Cela pourrait donner un coup de pouce supplémentaire aux radios et aux télévisions locales.
Mais il reste encore un os à ronger : dans le cas du TNC, Publisuisse n'est "que" co-marchand, avec Radiotele. Mais deux régies renchérissent inutilement la commission, Publisuisse seule suffirait. Scénario possible donc : TeleZüri résilie son adhésion au TNC pour la fin 2007 afin d'imposer une nouvelle "évaluation des régies".
Confronté à tout cela, Meili estime que "ces thèses sont intéressantes, mais n'ont pas grand-chose à voir avec l'appel d'offres du Swiss Radio Pool". Il dit cela sans pour autant démentir les thèses en question.    
Markus Knöpfli