Tout dans le Mediabox
Mediabox développe considérablement ses activités de commercialisation de la presse écrite. Désormais, les annonceurs peuvent diffuser leurs publicités individuellement dans plus de 30 magazines tendance et destinés aux jeunes.
Magazines Mediabox développe massivement sa commercialisation de la presse écrite. Désormais, les annonceurs peuvent faire de la publicité individuelle dans plus de 30 magazines tendance et pour jeunes. Qui sont les jeunes d'aujourd'hui ? Et où peut-on l'atteindre ? Le marketing avec ce groupe cible n'est pas facile. Les jeunes flirtent avec tous les médias et sont extrêmement capricieux. L'époque où l'on pouvait s'appuyer sur quelques titres de magazines pour couvrir son groupe cible est révolue. Ce qui compte aujourd'hui, c'est la flexibilité. C'est ce qu'a compris Sandro Proietto de l'agence de commercialisation Mediabox. Pendant cinq ans, son agence a commercialisé un pool de jeunes avec les magazines branchés Kult, Forecast et 7Sky. La philosophie : au lieu de laisser les magazines pour jeunes se battre individuellement pour de petits budgets, Mediabox a commercialisé les trois magazines ensemble. Le pool comportait un magazine pour chaque groupe d'intérêt. L'annonceur pouvait ainsi toucher toute la jeunesse avec une seule réservation. Après la disparition de Forecast, Mediabox a supprimé le pool jeunesse de son offre et joue depuis décembre la carte de la diversification. L'agence offre désormais à ses clients la possibilité de réserver individuellement dans une trentaine de magazines indépendants et pour la jeunesse. L'objectif est d'atteindre le public jeune de manière encore plus précise qu'auparavant.
Cette nouvelle orientation n'a pas été motivée en premier lieu par l'arrêt de Forecast. La raison en était plutôt la diversité suisse des magazines pour jeunes. "Nous voulions montrer au marché les multiples facettes de l'offre imprimée dans le segment de la jeunesse", explique Proietto. En effet, la palette est large : Outre les magazines indépendants bien établis comme 7sky ou soDA, les annonceurs peuvent désormais passer des annonces individuelles spécialement dans divers magazines de snowboard ou de sorties.
Mediabox prend le contre-piedJusqu'à récemment, cela était certes possible pour les gros clients, mais cela impliquait de gros efforts. Les raisons en étaient le manque de professionnalisme et de savoir-faire que souhaitaient les grands annonceurs. Proietto explique : "De nombreux magazines mettent toute leur énergie dans le magazine. Ce faisant, le commerce professionnel des annonces passe à la trappe". Avec sa nouvelle offre, Mediabox souhaite prendre le contre-pied de cette situation. L'objectif est d'établir Mediabox comme un intermédiaire fiable et un label de qualité, afin que les clients intéressés puissent vraiment faire de la publicité dans les magazines pour jeunes.
Grâce à cette nouvelle orientation, il est possible pour les clients de mieux coordonner le contenu rédactionnel et les annonces afin de s'adresser au public cible dans le bon environnement. Proietto voit encore un autre avantage décisif pour le secteur. Bien que l'ensemble du marché de la presse ait enregistré un recul des annonces ces dernières années, le secteur de la jeunesse est un segment de la presse très innovant et ouvert. En effet, contrairement à Internet ou aux journaux gratuits, les magazines pour jeunes jouissent d'une grande acceptation publicitaire et sont particulièrement adaptés à la publicité d'image. Proietto : "Nous vivons dans un monde publicitaire qui évolue extrêmement vite. Il faut faire attention à ne pas perdre tout le domaine de l'image. La conscience de la marque se construit toujours chez les jeunes".
Avec son offre, Mediabox ouvre un accès facile à un segment de la presse écrite difficile à pénétrer. Les agences médias réagissent déjà avec intérêt. "Grâce à la diversité, les clients auront à nouveau le courage d'investir dans les jeunes", pronostique Proietto.
Connaisseur de la nicheL'entreprise de commercialisation Mediabox
exploite un pool auquel sont actuellement rattachés plus de 40 prestataires totalisant plus de 70 médias individuels. Le pool de commercialisation comprend toutes les mesures below-the-line et les formes publicitaires spéciales proposées en Suisse. Outre les formes publicitaires spéciales, Mediabox commercialise des magazines pour jeunes et des titres de niche. Aperçu des titres sur www.mediabox.ch. A partir du 1er mars 2007, Nico Keramaris complète l'équipe de Mediabox en tant que directeur opérationnel du département Print. Mediabox s'est fixé pour objectif d'être aux côtés des magazines indépendants et des magazines pour jeunes et de s'engager pour le genre. Le directeur Sandro Proietto fait lui-même partie du cercle des fondateurs du magazine Kult.
Christian Lüscher
Cette nouvelle orientation n'a pas été motivée en premier lieu par l'arrêt de Forecast. La raison en était plutôt la diversité suisse des magazines pour jeunes. "Nous voulions montrer au marché les multiples facettes de l'offre imprimée dans le segment de la jeunesse", explique Proietto. En effet, la palette est large : Outre les magazines indépendants bien établis comme 7sky ou soDA, les annonceurs peuvent désormais passer des annonces individuelles spécialement dans divers magazines de snowboard ou de sorties.
Mediabox prend le contre-piedJusqu'à récemment, cela était certes possible pour les gros clients, mais cela impliquait de gros efforts. Les raisons en étaient le manque de professionnalisme et de savoir-faire que souhaitaient les grands annonceurs. Proietto explique : "De nombreux magazines mettent toute leur énergie dans le magazine. Ce faisant, le commerce professionnel des annonces passe à la trappe". Avec sa nouvelle offre, Mediabox souhaite prendre le contre-pied de cette situation. L'objectif est d'établir Mediabox comme un intermédiaire fiable et un label de qualité, afin que les clients intéressés puissent vraiment faire de la publicité dans les magazines pour jeunes.
Grâce à cette nouvelle orientation, il est possible pour les clients de mieux coordonner le contenu rédactionnel et les annonces afin de s'adresser au public cible dans le bon environnement. Proietto voit encore un autre avantage décisif pour le secteur. Bien que l'ensemble du marché de la presse ait enregistré un recul des annonces ces dernières années, le secteur de la jeunesse est un segment de la presse très innovant et ouvert. En effet, contrairement à Internet ou aux journaux gratuits, les magazines pour jeunes jouissent d'une grande acceptation publicitaire et sont particulièrement adaptés à la publicité d'image. Proietto : "Nous vivons dans un monde publicitaire qui évolue extrêmement vite. Il faut faire attention à ne pas perdre tout le domaine de l'image. La conscience de la marque se construit toujours chez les jeunes".
Avec son offre, Mediabox ouvre un accès facile à un segment de la presse écrite difficile à pénétrer. Les agences médias réagissent déjà avec intérêt. "Grâce à la diversité, les clients auront à nouveau le courage d'investir dans les jeunes", pronostique Proietto.
Connaisseur de la nicheL'entreprise de commercialisation Mediabox
exploite un pool auquel sont actuellement rattachés plus de 40 prestataires totalisant plus de 70 médias individuels. Le pool de commercialisation comprend toutes les mesures below-the-line et les formes publicitaires spéciales proposées en Suisse. Outre les formes publicitaires spéciales, Mediabox commercialise des magazines pour jeunes et des titres de niche. Aperçu des titres sur www.mediabox.ch. A partir du 1er mars 2007, Nico Keramaris complète l'équipe de Mediabox en tant que directeur opérationnel du département Print. Mediabox s'est fixé pour objectif d'être aux côtés des magazines indépendants et des magazines pour jeunes et de s'engager pour le genre. Le directeur Sandro Proietto fait lui-même partie du cercle des fondateurs du magazine Kult.
Christian Lüscher
