Un bon départ aujourd'hui
Presse gratuite : le lancement du journal gratuit du soir de Ringier semble avoir été un succès. C'est ce que révèle une enquête intermédiaire de la WEMF.
Presse gratuite Le lancement du journal gratuit de Ringier le soir semble avoir été un succès. C'est ce que montre une enquête intermédiaire de la Remp. Bernhard Weissberg, coach de la première heure et rédacteur en chef de Ringiers Abendblatt Heute, est visiblement satisfait des résultats de son produit. "Au début, il y avait un certain risque de savoir si le besoin d'un journal du soir existait". Mais après six mois, l'écho auprès du public est bon. Selon l'étude spéciale de la Remp, le journal atteint déjà 211'000 lecteurs. 53 pour cent des lecteurs ont entre 14 et 34 ans. Le lectorat d'Heute se recrute en outre parmi les ménages aux revenus supérieurs à la moyenne et dispose d'un bon niveau de formation en conséquence.Selon Weissberg, le tirage oscille entre 170'000 et 190'000 exemplaires distribués, après être tombé temporairement à 110'000 l'été dernier. Weissberg parle d'une "augmentation permanente du tirage". En ce qui concerne la distribution, on n'en est pas encore aux 600 emplacements prévus pour les boîtes de distribution. Il estime ce nombre à environ 400, plus une centaine de points de distribution spéciaux dans des bâtiments. "La distribution est un processus d'apprentissage permanent", explique Weissberg. Le test permanent des emplacements les plus appropriés prend du temps, mais le journal a pu se positionner avec succès avec ses éditions régionales dans le triangle médiatique Bâle, Berne, Zurich et atteint également sur le marché des annonces, avec le Blick, une couverture uniforme de toute la Suisse alémanique dans le réseau d'annonces KombiNation.
Comme on pouvait s'y attendre, Weissberg estime que le chevauchement entre les lecteurs de Heute et de Blick est faible. On s'est d'ailleurs toujours demandé s'il existait un potentiel de synergie entre les deux titres. "Mais je me suis mis d'accord avec le rédacteur en chef du Blick, Werner de Schepper, pour que chacun fasse avancer son titre". Lorsque la situation se sera calmée après la phase de lancement de Heute, on discutera d'autres options. Jusqu'à présent, des synergies existent dans le domaine en ligne. Ainsi, le chat d'Heute sera également mis en ligne sur Blick. Dès le début, Heute tient compte des besoins régionaux des trois villes en matière d'espaces publicitaires, d'événements et de sorties. La régionalisation se fait cependant encore "à petit feu", estime Weissberg.
En comparaison avec le lancement de 20 minutes en Suisse romande, Heute fait légèrement moins bien. Le produit de Tamedia a atteint 250'000 lecteurs après six mois.
René Worni
Comme on pouvait s'y attendre, Weissberg estime que le chevauchement entre les lecteurs de Heute et de Blick est faible. On s'est d'ailleurs toujours demandé s'il existait un potentiel de synergie entre les deux titres. "Mais je me suis mis d'accord avec le rédacteur en chef du Blick, Werner de Schepper, pour que chacun fasse avancer son titre". Lorsque la situation se sera calmée après la phase de lancement de Heute, on discutera d'autres options. Jusqu'à présent, des synergies existent dans le domaine en ligne. Ainsi, le chat d'Heute sera également mis en ligne sur Blick. Dès le début, Heute tient compte des besoins régionaux des trois villes en matière d'espaces publicitaires, d'événements et de sorties. La régionalisation se fait cependant encore "à petit feu", estime Weissberg.
En comparaison avec le lancement de 20 minutes en Suisse romande, Heute fait légèrement moins bien. Le produit de Tamedia a atteint 250'000 lecteurs après six mois.
René Worni
