"Les jeunes veulent des nouvelles - mais différentes"

Le Swiss Radio Day 2024, le plus grand rassemblement de l'industrie radiophonique suisse, a offert une plateforme aux professionnels de la radio d'aujourd'hui et de demain pour discuter de l'avenir du média. Till Simoleit et Sarah Kailuweit de Radio Big FM ainsi que Phoebe Lüscher de Radio4TNG étaient particulièrement sous les feux de la rampe. Ils ont parlé de leurs approches sur la manière dont les informations peuvent être préparées pour redevenir pertinentes pour les jeunes.

Big FM : des nouvelles pour la génération des médias sociaux

Till Simoleit, directeur des programmes de Radio Big FM, a parlé des défis à relever pour atteindre les jeunes groupes cibles avec des informations. "Aujourd'hui, la jeune génération ne se réveille plus avec un poste de radio, mais avec son smartphone. Ils reçoivent leurs informations sur les médias sociaux, souvent de manière fragmentée et peu fiable", explique Simoleit. Pour Big FM, cela signifie que les nouvelles doivent être pensées différemment.

Sarah Kailuweit, chef de l'information chez Big FM, a donc développé un nouveau concept : "Nous commençons chaque heure par un aperçu des tendances des médias sociaux. Des infos courtes et concises, expliquées et classées en 8 à 10 secondes". Ces nouveaux formats doivent montrer que ce qui est tendance dans les médias sociaux peut également avoir sa place dans les informations.

Kailuweit cite deux exemples : "Actuellement, le hashtag #AllGirlAesthetics circule sur TikTok - des clips remplis de contenu cosy, de chaussettes à roulettes, de thé préféré et de séries sur le bien-être. Cela semble insignifiant, mais cela reflète la réalité de la vie de nombreux jeunes". Elle explique encore : "Le deuxième exemple montre que même les contenus politiquement chargés circulent rapidement. Une photo manipulée montrant la politicienne américaine Kamala Harris dans un faux contexte s'est répandue en ligne. Nous nous saisissons de ce genre d'informations pour informer notre jeune public sur la création et la propagation des fake news et montrer que nous sommes sur un pied d'égalité avec eux".

Les tendances sociales sont suivies de courtes nouvelles mondiales et d'une conclusion thématique qui se concentre sur les sujets actuels des clusters comme le climat, la musique ou les nouvelles technologiques. "L'objectif est de concevoir les actualités de manière à ce qu'elles soient pertinentes et facilement accessibles pour les jeunes", explique Kailuweit. Au début, la nouvelle structure des informations a été vue d'un œil critique par l'équipe, mais tous sont désormais convaincus : "Nous atteignons notre groupe cible parce que nous parlons avec eux et non pas d'eux", ajoute Simoleit.

Radio4TNG : l'authenticité avant la perfection

Phoebe Lüscher de Radio4TNG, une radio jeunesse non commerciale de Suisse, défend une approche similaire, mais mise particulièrement sur l'authenticité. "Nous devons parler comme nous le faisons au quotidien. Si un 'merde' sort, c'est comme ça", explique Lüscher dans l'interview. Pour elle, il est important que les producteurs de radio restent proches de la vie de leurs jeunes auditeurs. Des thèmes comme le sexe, la drogue ou la santé mentale ne doivent pas être mis de côté, car ils font partie de la réalité du groupe cible. Découvrez et écoutez dans l'interview ce que Phoebe Lüscher a d'autre à dire.

Lüscher souligne que Radio4TNG s'est donné pour mission d'être la voix de la jeune génération. "Nous parlons de tout ce qui touche la jeunesse, sans tabou et d'égal à égal", dit-elle. Son objectif est d'offrir aux jeunes une plateforme sur laquelle ils peuvent se retrouver - et ce, sans la pression de devoir être parfaits. "Nous diffusons des contenus qui intéressent les jeunes et nous le faisons dans un style authentique qui correspond à leur langue", ajoute Lüscher.

Conclusion : le secteur de la radio doit faire preuve d'audace

Les interventions de Sarah Kailuweit, Till Simoleit et Phoebe Lüscher lors du Swiss Radio Day montrent que l'avenir de la radio réside dans de nouvelles approches. Il s'agit de faire preuve d'audace, de repenser les formats et de comprendre les modes de vie de la jeune génération. Big FM et Radio4TNG montrent qu'il est possible d'atteindre les jeunes avec des informations - si l'on est prêt à s'adapter à l'évolution des habitudes d'écoute.