Decoding Culture : Comment les marques peuvent profiter des sous-cultures - Une interview avec Sven Labenz

Au cours des dernières années, le brand marketing classique a considérablement évolué. Aujourd'hui, le simple fait de s'adresser à un groupe cible ne suffit plus depuis longtemps pour positionner une marque avec succès. Au lieu de cela, il devient de plus en plus important de gagner des fans qui s'engagent activement pour la marque et qui façonnent sa perception. Mais comment les marques peuvent-elles réussir à maîtriser ce changement ?

Sven Labenz, directeur général de Serviceplan Culture, s'est justement penché sur cette question dans sa conférence "Decoding Culture". Dans l'interview qu'il a ensuite accordée au rédacteur de m&k Beat Hürlimann, Labenz approfondit le sujet et montre comment les marques peuvent faire partie des mouvements culturels et subculturels.

Du public au fan-club

"Le fandom est un moteur puissant dans une culture ou une sous-culture", explique Labenz. "C'est à nouveau cool d'être fan de quelque chose - que ce soit d'un artiste, d'une marque ou d'un produit". Pour les marques, cela ouvre d'énormes opportunités en établissant des relations à long terme avec leur communauté. La clé est d'encourager une communauté forte et de créer un sentiment d'appartenance.

Le marketing produit repensé : From Product to the Look

Le marketing produit a lui aussi été profondément modifié par les nouvelles technologies et les canaux de médias sociaux. Labenz parle ici d'un déplacement "du produit vers le look". Il s'agit de plus en plus de mettre en scène un produit dans des moments culturels appropriés - que ce soit lors d'événements sportifs, de concerts ou même de lancements de produits.

La coopération comme facteur de réussite

Un autre aspect important du marketing culturel est l'importance croissante de la collaboration. "Avec le marketing culturel, la collaboration est repensée", explique Labenz. Il ne s'agit plus seulement d'engager une personnalité éminente pour un spot publicitaire, mais de créer des collaborations qui font parler d'elles. L'objectif est que ces collaborations deviennent pertinentes dans les réalités de vie des groupes cibles.

En conclusion de l'interview, Labenz souligne qu'il est important de "démystifier" le marketing culturel et d'accueillir les changements à bras ouverts. Selon lui, la pertinence culturelle sera déterminante pour les marques si elles veulent réussir à long terme.