Etude : Internet prend le pas sur la télévision

Une étude récente de Double Click et Tomorrow Focus met en évidence le succès des vidéos sur Internet. Dans l'étude TakeGas qui vient de paraître, ils ont examiné de manière ciblée l'acceptation de différents formats publicitaires Rich Media et en particulier l'impact des vidéos sur Internet. Pour ce faire, ils ont développé un produit fictif : TakeGas. Il devait s'agir d'un additif au carburant sous forme de pilule qui augmentait de manière significative l'autonomie d'une voiture par plein de carburant. Pour les campagnes, l'agence de marketing en ligne a développé des spots vidéo et les a mis en ligne sur des sites de Tomorrow Focus comme Amica.de, Focus.de, Max.de et d'autres. En étudiant le temps passé par les utilisateurs sur les vidéos, il s'est avéré que ceux-ci ne les acceptaient pas seulement, mais qu'ils les honoraient aussi avec des taux de rêve. Les spots de 30 secondes ont généré une attention étonnante. Près de la moitié des utilisateurs (47%) les ont regardés ; 252'790 vidéos du début à la fin. Cela correspond à un taux d'audience de 15,1 pour cent - des chiffres de rêve en comparaison avec la réalité de la télévision classique.