Suisse - Allemagne : 1 : 1

Fierté nationale "Combien d'Allemands la Suisse peut-elle supporter ?" C'est ce que le Blick cherche à savoir en ce moment dans le cadre d'une grande campagne. La promotion de la série d'articles est assurée par la filiale zurichoise de l'agence berlinoise Scholz + Friends. En tant que nouvelle agence pour Blick, les Friends zurichois travaillent dans leur publicité à grande échelle avec des annonces, des bannières en ligne, des affiches sur les lieux de vente ainsi qu'un spot télévisé. Ce dernier mise sur la polarisation : on voit d'abord le drapeau suisse sur fond rouge - accompagné par les sons de l'hymne suisse. Alors que la caméra zoome lentement en s'éloignant du drapeau, une barre jaune et une barre noire apparaissent progressivement en haut et en bas de l'image, menaçant ainsi de supplanter la croix blanche sur fond rouge. Cette visualisation est nouvelle. Mais la mise en œuvre sur les affiches n'est pas tout à fait nouvelle, comme l'a remarqué Reinhold Weber. Il y a sept ans, lors de l'ouverture de son ancienne agence à Berlin, il avait déjà misé sur le même gag et placardé une série d'affiches pour son propre compte - une action qui avait immédiatement été largement reprise dans la presse berlinoise et récompensée. Reinhold sourit donc : "Combien de publicité allemande le Blick supporte-t-il ?"