Repenser les rabais

Politique de rabais Comme de plus en plus d'éditeurs et même Publicitas proposent aux agences médias des formes de rémunération ou d'honoraires, l'Association suisse des annonceurs (SWA) s'inquiète de l'indépendance des planificateurs médias. "L'ASA maintient sa position selon laquelle ce sont les annonceurs qui paient les agences médias - et personne d'autre", constate le directeur de l'ASA Jürg Siegrist après une réunion du comité de l'ASA. Conséquence du point de vue de l'ASA : les indemnités de réservation directe ou de manutention ne sont que des rabais supplémentaires qui doivent être répercutés sur les annonceurs. C'est pourquoi Siegrist exige une transparence totale de la part des éditeurs et des agences.Mais l'ASA ne s'arrête pas aux appels. Elle a décidé d'examiner à la loupe l'ensemble de la réglementation des remises et rabais dans la branche et de repenser le système de fond en comble. Qu'il s'agisse de la prime annuelle sur le chiffre d'affaires, de la commission des conseillers, des rabais de quantité, de l'indemnité de manutention et de réservation directe, tout doit être mis en discussion.