Un garçon doit grandir avec le business
La société de production « Assurances Numéro 10 », basée à Berne, a tourné les deux premiers épisodes d'une « saga familiale » pour la Vaudoise.
Assurances Numéro 10 à Berne a tourné pour la Vaudoise Assurances les deux premiers épisodes d'une "saga familiale".La plupart des assurances ont deux petits problèmes d'image. Dans notre monde globalisé, on les associe à de grosses transactions financières et à des managers arrogants. A plus petite échelle, la plupart des gens paniquent dès qu'ils entendent le mot "assurance" : un représentant veut leur coller une police "et ne quitte plus la porte avant de nous avoir vendu quelque chose", comme le décrit Gilles Aeby dans la scène. Le responsable du planning stratégique de l'agence Numéro 10 souhaite donc corriger ces perceptions négatives. Du moins pour son nouveau client, la Vaudoise. Car dans ce contexte, cette assurance qui s'est développée localement peut tout à fait se présenter de manière plus sympathique que la concurrence internationale. Le bilingue Aeby tente de décrire la valeur de base par "le petitisme contre le gigantisme". La Vaudoise doit également faire preuve d'une certaine "sociabilité et proximité", ce que l'on pourrait traduire par compatibilité sociale et proximité avec le client.
Le grand écart au-dessus du RöstigrabenAeby veut communiquer toutes ces valeurs dans sa première campagne pour la Vaudoise Assurances. Numéro 10 a remporté le budget après une évaluation de l'agence. Le fait que l'agence bernoise soit idéalement placée, de part et d'autre du Röstigraben, pour faire connaître la Vaudoise dans le bon style, tant en Suisse romande qu'en Suisse alémanique, a également joué un rôle. A Zurich, on attend d'une assurance qu'elle rayonne la compétence financière. En Suisse romande, c'est plutôt un effet de sympathie qui est déterminant.
Dans les deux premiers spots réalisés par Numéro 10 en collaboration avec Markenfilm Berlin, les deux points forts sont mis en avant de manière convaincante pour le spectateur. Le premier spot est consacré à la caisse de pension. "Mon grand-père est mon meilleur ami", révèle un garçon de dix ans. Quand il sera grand, il veut donc devenir chercheur "pour pouvoir cloner son grand-père". Et quand tout le monde sera très vieux, le garçon veut devenir "président de toutes les banques, parce qu'il faudra alors des milliards de millions pour que tout le monde soit pris en charge". Le petit-fils espère que son grand-père, bientôt à la retraite, trouvera suffisamment de temps pour s'entraîner quotidiennement avec lui au tir au penalty. Ces réflexions du petit-fils sont reprises à la fin du film par un commentaire en voix off : "Le monde bouge. Les gens vivent plus longtemps. La Vaudoise Assurances propose des plans de prévoyance qui s'adaptent à tous les souhaits de retraite".
Un deuxième spot s'adresse au groupe de clients PME. Il est illustré par les rêves d'avenir d'un jeune garçon qui veut devenir entrepreneur comme son père. Là encore, la Vaudoise apporte son aide en couvrant "les risques avec des solutions pour l'avenir".
Pourquoi un enfant ? Numéro 10 ne voulait pas montrer l'évolution de la société avec des yeux d'adulte. "C'est plus sympathique de parler de la problématique de la retraite avec la vision d'un enfant. Nous montrons une vision de demain. Un enfant observe le monde et son environnement adulte. Il se fait des idées à ce sujet", explique Gilles Aeby.
La campagne est prévue pour durer plusieurs années. Durant cette période, l'enfant devrait également grandir. La campagne pourrait alors se transformer en quelque chose comme une série ou une saga familiale, espèrent les publicitaires à Berne.
Parallèlement aux spots, il existe également des sujets imprimés dont la conception se rattache aux films.
La tradition sous le signe de la coopérativeLa Vaudoise
fait partie des dix plus grands assureurs privés du marché suisse. Fondée en 1895, elle est le seul assureur indépendant avec un centre de décision en Suisse romande. La majorité du capital-actions de la Vaudoise Assurances Holding est détenue par la Mutuelle Vaudoise, une société coopérative. N'étant pas dépendant d'investisseurs, le groupe peut se développer de manière indépendante dans une perspective à long terme, dans l'intérêt de ses clients et de ses parties prenantes.Andreas Panzeri
Le grand écart au-dessus du RöstigrabenAeby veut communiquer toutes ces valeurs dans sa première campagne pour la Vaudoise Assurances. Numéro 10 a remporté le budget après une évaluation de l'agence. Le fait que l'agence bernoise soit idéalement placée, de part et d'autre du Röstigraben, pour faire connaître la Vaudoise dans le bon style, tant en Suisse romande qu'en Suisse alémanique, a également joué un rôle. A Zurich, on attend d'une assurance qu'elle rayonne la compétence financière. En Suisse romande, c'est plutôt un effet de sympathie qui est déterminant.
Dans les deux premiers spots réalisés par Numéro 10 en collaboration avec Markenfilm Berlin, les deux points forts sont mis en avant de manière convaincante pour le spectateur. Le premier spot est consacré à la caisse de pension. "Mon grand-père est mon meilleur ami", révèle un garçon de dix ans. Quand il sera grand, il veut donc devenir chercheur "pour pouvoir cloner son grand-père". Et quand tout le monde sera très vieux, le garçon veut devenir "président de toutes les banques, parce qu'il faudra alors des milliards de millions pour que tout le monde soit pris en charge". Le petit-fils espère que son grand-père, bientôt à la retraite, trouvera suffisamment de temps pour s'entraîner quotidiennement avec lui au tir au penalty. Ces réflexions du petit-fils sont reprises à la fin du film par un commentaire en voix off : "Le monde bouge. Les gens vivent plus longtemps. La Vaudoise Assurances propose des plans de prévoyance qui s'adaptent à tous les souhaits de retraite".
Un deuxième spot s'adresse au groupe de clients PME. Il est illustré par les rêves d'avenir d'un jeune garçon qui veut devenir entrepreneur comme son père. Là encore, la Vaudoise apporte son aide en couvrant "les risques avec des solutions pour l'avenir".
Pourquoi un enfant ? Numéro 10 ne voulait pas montrer l'évolution de la société avec des yeux d'adulte. "C'est plus sympathique de parler de la problématique de la retraite avec la vision d'un enfant. Nous montrons une vision de demain. Un enfant observe le monde et son environnement adulte. Il se fait des idées à ce sujet", explique Gilles Aeby.
La campagne est prévue pour durer plusieurs années. Durant cette période, l'enfant devrait également grandir. La campagne pourrait alors se transformer en quelque chose comme une série ou une saga familiale, espèrent les publicitaires à Berne.
Parallèlement aux spots, il existe également des sujets imprimés dont la conception se rattache aux films.
La tradition sous le signe de la coopérativeLa Vaudoise
fait partie des dix plus grands assureurs privés du marché suisse. Fondée en 1895, elle est le seul assureur indépendant avec un centre de décision en Suisse romande. La majorité du capital-actions de la Vaudoise Assurances Holding est détenue par la Mutuelle Vaudoise, une société coopérative. N'étant pas dépendant d'investisseurs, le groupe peut se développer de manière indépendante dans une perspective à long terme, dans l'intérêt de ses clients et de ses parties prenantes.Andreas Panzeri
