L'utilisation de la radio en Suisse reste stable à un niveau élevé
Au cours du premier semestre 2024, la radio linéaire en Suisse touche quotidiennement 5,24 millions de personnes âgées de 15 ans et plus, qui consacrent en moyenne 111 minutes à l'écoute de programmes radio suisses et étrangers. La radio en direct reste ainsi, en 2024, un élément incontournable et pertinent du paysage médiatique quotidien pour près des trois quarts de la population adulte. C’est ce que révèlent les données d’audience de Mediapulse pour le premier semestre 2024.
Au premier semestre 2024, la pénétration quotidienne moyenne de la radio linéaire s'élève à 72% de la population de 15 ans et plus dans toute la Suisse. La comparaison entre les régions linguistiques révèle des schémas connus : alors que le genre touche près de 4 personnes sur 5 par jour en Suisse italienne (78%), cela ne concerne que 2 personnes sur 3 en Suisse romande (67%). En Suisse alémanique, cette valeur est légèrement supérieure à la moyenne nationale (73%).
Ces différences régionales s'observent également lorsque l'on considère la pénétration non pas sur une base quotidienne, mais sur une semaine moyenne. Dans ce cas, la radio atteint une pénétration hebdomadaire de 97% en Svizzera italiana et de 93% en Suisse romande. Avec 95%, la Suisse alémanique se situe ici aussi entre les deux petites régions.
Les personnes qui utilisent la radio linéaire restent en moyenne 111 minutes devant leur poste de réception. Les auditeurs les plus endurants se trouvent en Suisse alémanique, où la durée d'utilisation s'élève à 116 minutes. La Suisse italienne arrive en deuxième position avec 111 minutes et la Suisse romande enregistre la plus faible durée d'utilisation quotidienne par auditeur avec 95 minutes.
Par rapport au premier semestre 2023, la demande pour les offres linéaires des stations de radio s'avère largement stable. En termes de pénétration quotidienne, le genre perd un point de pourcentage, tandis que la pénétration hebdomadaire moyenne reste inchangée à 95%. La durée d'utilisation par auditeur:in, déjà mesurée il y a un an à 111 minutes, se montre tout aussi stable.
Le site Recherche radio de Mediapulse recense l'utilisation linéaire de programmes radio sur tous les vecteurs de diffusion analogiques et numériques. Pour des raisons d'économie de la recherche, l'utilisation linéaire de la radio via des écouteurs n'est pas prise en compte. D'autre part, l'utilisation en différé ou à la demande d'offres radio n'est pas prise en compte.
