TheGuys lance une campagne d'expérience délirante pour les RhB
Dans la dernière campagne événementielle de TheGuys, des passagers extrêmement surpris découvrent l'offre de loisirs pour le moins farfelue des Chemins de fer rhétiques.
Les Chemins de fer rhétiques sont bien plus qu'un simple moyen de transport. Outre les trains régionaux et les deux produits haut de gamme "Glacier Express" et "Bernina Express", il propose différents voyages de découverte : des voyages culinaires gourmands aux voyages nostalgiques, en passant par la chasse au trésor avec Clà Ferrovia, le conducteur des enfants, et des offres de loisirs saisonnières. Tous ces trajets passent par des viaducs à couper le souffle, des tunnels hélicoïdaux historiques, montent à pic vers les glaciers et descendent jusqu'à la vallée méditerranéenne de Poschiavo. Il y a donc une large offre pour tous les âges et tous les intérêts sur plus de 17 lignes.
Afin de le faire comprendre aux voyageurs de toute la Suisse, l'agence TheGuys a mis en œuvre une campagne à 360 degrés sous la nouvelle plateforme créative "Ganz schön abgefahren". Huit visuels clés doivent permettre de transmettre aux différents groupes cibles le "moment d'émerveillement" émotionnel lors d'un voyage avec les Chemins de fer rhétiques. Sur les sujets, les passagers sont tellement étonnés qu'ils collent leur visage contre la fenêtre du train, ce qui crée une image divertissante et visuellement irritante avec un pouvoir d'arrêt. Le reflet de la fenêtre de chaque voiture de train permet en outre de voir les moments forts que les passagers sont en train d'admirer. Les sujets sont complétés par des titres intelligents, centrés sur le produit, qui doivent également contribuer à ce que les Chemins de fer rhétiques soient perçus comme la première destination pour des voyages d'aventure inoubliables.
Le premier vol de la campagne événementielle est en direct depuis fin juin en Suisse alémanique sur les canaux (D)OOH, imprimés, de médias sociaux et en ligne.
Responsable chez RhB : Cornelia Alig (responsable communication marketing), Chantal Berger (responsable du marché suisse), Fabio Battaglia (responsable vente et marché Grisons), Bianca Kohler (web publisher / spécialiste en ligne et mobile), Jana Putzi (spécialiste communication). Responsable chez TheGuys : Gaston Filipp, Johnny Grubenmann (direction de la création), Gianni Peng (direction générale), Alexander Laake (design graphique) Stefan Schlumpf (photographe), Alessandro Fischer (assistant photo), Regula Zürrer (Hair&Makeup), Capture Media (agence média).
