Étude : le Corporate Publishing prend le pas sur la publicité classique

 Dans une étude, Accelerom Research arrive à la conclusion que le Corporate Publishing est plus efficace que la publicité traditionnelle. C'est ce que montrent les études BrandConnex représentatives du marché dans les branches les plus diverses de l'entreprise zurichoise d'intelligence marketing. La fragmentation croissante de l'utilisation des médias et des groupes cibles a une influence directe sur l'efficacité des mesures de communication, explique Christoph Spengler, Managing Director d'Accelerom, dans un communiqué publié lundi. Les études de BrandConnex confirment que les contacts avec les clients avec une approche individuelle et journalistique, comme les articles dans les magazines clients, ont une valeur de plus en plus élevée par rapport aux médias de masse.  
Suivant les nouvelles tendances de l'utilisation des médias, le secteur en croissance du Corporate Publishing s'ouvre à de nouveaux groupes cibles et à de nouveaux canaux de communication. Au lieu d'être noyé dans la masse d'informations comme la publicité, le Corporate Publishing peut agir de manière plus ciblée sur le consommateur, être préparé en fonction du destinataire et être envoyé de manière ciblée.
 
BrandConnex mesure l'importance et l'impact quantitatifs et qualitatifs des contacts clients les plus divers à l'aide de méthodes statistiques. Il est par exemple possible de comparer l'effet d'un entretien de conseil avec celui d'une annonce, d'une page d'accueil ou d'une vitrine entre groupes cibles. Parallèlement, la mesure révèle les forces et les faiblesses de la marque concernée par rapport à ses concurrents.