Une rencontre informelle, oui ; des fiançailles, non
Presse régionale : « Die Nordostschweiz » a été lancé – et attend désormais la parution du « Schaffhauser Nachrichten ».
Presse régionale : « Nordostschweiz » a vu le jour – et attend désormais le « Schaffhauser Nachrichten ». Le 2 avril a marqué le début de la coopération, annoncée en janvier dernier, entre les deux journaux régionaux « Landbote » et « Thurgauer Zeitung », sous le nom de « Nordostschweiz ». Le changement le plus notable, en particulier pour les lecteurs du Thurgauer Zeitung, est la transition vers un journal à quatre pages avec une mise en page modernisée, largement reprise de celle du Landbote. Il est encore trop tôt, peu après le lancement, pour se prononcer sur le succès de cette nouvelle présentation des deux journaux. « Au départ, les changements ne sont pas toujours bien accueillis », explique Urs Bucher, directeur de la maison d’édition du TZ. Il est toutefois convaincu que l’effet d’accoutumance se fera sentir dès une à deux semaines. C’est précisément dans cet esprit que les deux titres ont baissé les tarifs publicitaires pour leur offre combinée commune « Nordostschweiz » et accordent aux annonceurs une remise combinée de 15 %, contre 8 % auparavant. Il est également toujours possible de réserver la combinaison des deux titres avec les « Schaffhauser Nachrichten », connue sous le nom de « Kombi 1 ». Ces remises plus importantes avaient logiquement donné lieu à des discussions sur les prix. « Nous avons désormais procédé aux ajustements de prix correspondants », déclare Norbert Neininger, PDG des « Schaffhauser Nachrichten ».
Selon Urs Bucher, ces ajustements se situent entre 1 et 2 %. Le « Kombi 1 » reste ainsi attractif et plus avantageux que si les annonceurs réservaient séparément des espaces dans le « Nordostschweiz » et le « Schaffhauser Nachrichten ». Cela ne devrait pas entraîner de perte de recettes pour le « Schaffhauser Nachrichten », précise M. Neininger. Son journal ne figure toutefois pas dans le nouveau guide immobilier et des offres d'emploi de la Nordostschweiz.
En principe, le Landbote et la Thurgauer Zeitung verraient volontiers les Schaffhauser Nachrichten comme un troisième partenaire. Mais jusqu’à présent, à Schaffhouse, on se contente d’une collaboration informelle (production occasionnelle de suppléments communs ou échange d’articles rédactionnels) et on ne souhaite pas s’engager dans une coopération plus étroite. « Nous aurions volontiers accueilli les SN », déclare Lothar Dostal, directeur de la maison d’édition Ziegler Druck, qui publie le Landbote. Désormais, on se contente de poursuivre les activités existantes dans le domaine de la publicité, ce qui semble moins prometteur qu’une coopération dans tous les domaines. Fin 2007, les contrats avec Publicitas arriveront à échéance chez Nordostschweiz. M. Dostal espère que d’ici là, les relations se seront quelque peu resserrées sur l’axe Schaffhouse–Winterthour/Frauenfeld.
René Worni
Selon Urs Bucher, ces ajustements se situent entre 1 et 2 %. Le « Kombi 1 » reste ainsi attractif et plus avantageux que si les annonceurs réservaient séparément des espaces dans le « Nordostschweiz » et le « Schaffhauser Nachrichten ». Cela ne devrait pas entraîner de perte de recettes pour le « Schaffhauser Nachrichten », précise M. Neininger. Son journal ne figure toutefois pas dans le nouveau guide immobilier et des offres d'emploi de la Nordostschweiz.
En principe, le Landbote et la Thurgauer Zeitung verraient volontiers les Schaffhauser Nachrichten comme un troisième partenaire. Mais jusqu’à présent, à Schaffhouse, on se contente d’une collaboration informelle (production occasionnelle de suppléments communs ou échange d’articles rédactionnels) et on ne souhaite pas s’engager dans une coopération plus étroite. « Nous aurions volontiers accueilli les SN », déclare Lothar Dostal, directeur de la maison d’édition Ziegler Druck, qui publie le Landbote. Désormais, on se contente de poursuivre les activités existantes dans le domaine de la publicité, ce qui semble moins prometteur qu’une coopération dans tous les domaines. Fin 2007, les contrats avec Publicitas arriveront à échéance chez Nordostschweiz. M. Dostal espère que d’ici là, les relations se seront quelque peu resserrées sur l’axe Schaffhouse–Winterthour/Frauenfeld.
René Worni
