Succès de la campagne de CRK sur la loi sur l'électricité

Ces derniers mois, on a pu lire partout le slogan "Plus d'électricité suisse" sous la plume de l'agence CRK en rapport avec la campagne du oui à la loi sur l'électricité. Ces trois mots sont toutefois bien plus qu'un simple slogan dans la campagne de votation. Ils expriment un besoin ressenti par une grande partie de la population suisse au plus tard depuis l'hiver 2022/23. "La Suisse a un besoin urgent de plus d'électricité", a également souligné le conseiller fédéral Albert Rösti lors de sa conférence de presse sur la loi sur l'électricité. La sortie du nucléaire et l'abandon des énergies fossiles aggravent la situation et nécessitent une forte augmentation dans le domaine des énergies renouvelables. La loi sur l'électricité a été élaborée avec la participation de nombreuses associations et partis et est considérée comme un "compromis judicieux". Certaines associations de protection de la nature ont toutefois lancé un référendum.

Le projet ne permettait pas une forte émotion

Dimanche, il s'est avéré qu'une grande partie de la population souhaite un développement rapide de la production d'électricité nationale. La loi sur l'électricité a été acceptée par 68,7% des votants. CRK a mis en œuvre la grande campagne de votation sur mandat de l'Alliance pour un approvisionnement électrique sûr. En collaboration avec les partenaires de l'alliance, CRK a développé une stratégie de campagne efficace. "Même si les mesures techniques du projet de loi ne permettaient pas d'émotionner fortement la thématique, nous avons pu réduire le projet complexe à des arguments percutants", explique la directrice de campagne Caroline Hulliger, partenaire et membre de la direction de CRK. En outre, l'accent a été mis sur les régions dans lesquelles l'approbation de la loi sur le climat avait été plutôt faible l'année précédente.

Lancement précoce de la campagne et travail médiatique intensif

Selon l'agence, la campagne a eu un impact rapide. Le lancement précoce de la campagne et le travail médiatique intensif ont eu une grande influence sur la formation de l'opinion. De plus, différents sondages auraient montré très tôt que la loi sur l'électricité était approuvée par la majorité de la population. Le dimanche de la votation, les pronostics ont été confirmés par le net oui à la loi sur l'électricité. "Le résultat clair de la votation nous confirme que nous avons misé sur les bons messages", déclare Caroline Hulliger.

Responsable chez CRK : Caroline Hulliger (direction de projet), Luca Belci (direction de projet adjointe), Stefan Batzli (conseil stratégique), Filip Wolfensberger (directeur de création), Philipp Kropf (directeur artistique), Maja Freiermuth, Miro Poffa, Jeanine Häfliger, Manuel Reisinger (conseil, médias sociaux), Andrea Schmid (marketing numérique), Manuel Kaufmann (graphisme), Max Eschler, Tobias Häfliger (production multimédia). Responsable chez Sir Mary : Sabrina Iseli, Sira Wengi, Dario Pontrandolfo, Céline Zemp, Fabian Habisreutinger. Site web : Agence Rush.