Jung von Matt Limmat : amour du pays brodé pour "Miini Region" de Coop
À l'occasion de son 10e anniversaire, la marque Coop « Miini Region » se dote d'une nouvelle identité visuelle. Avec la campagne de Jung von Matt Limmat, inspirée du style des torchons brodés, «Miini Region» a réaffirmé son engagement à continuer de promouvoir la qualité et la diversité suisses dans son offre.
Les broderies sur les tissus en coton ou en lin sont une tradition artisanale typique qui plonge ses racines dans l'histoire rurale et paysanne de la Suisse. Dans la campagne actuelle pour "Miini Region", les broderies ont donné naissance à la nouvelle identité visuelle de la marque Coop, qui se constitue à partir du caractère régional prononcé de notre pays. C'est également ce que doit exprimer le nouveau logo de Miini Region, qui fait donc davantage référence à la suissitude. L'un des quatre trèfles porte désormais la croix suisse sur fond rouge.
Les titres brodés, rédigés en neuf dialectes suisses au total, faisaient également référence au fort lien régional de la marque sur les lieux d'exposition respectifs des affiches et du DOOH. Car l'ingrédient principal des produits est "l'amour de la région".
"L'utilisation de broderies pour la nouvelle présentation de Miini Region a créé de merveilleuses analogies. L'artisanat traditionnel suisse symbolise l'amour du détail et le cœur que nos producteurs investissent avec nous dans l'offre Miini Région", explique Luca Schwarz, responsable de la publicité Marques propres/Image de Coop.
Les affiches et le DOOH ainsi que les sacs et le matériel POS ont été visibles dans toute la Suisse ces dernières semaines en allemand, français et italien.
