Le panseur
C'est avec un enthousiasme débordant que Christian Wick a pris ses fonctions de nouveau président de l'Association zurichoise des relations publiques.
Christian Wick est avec zèle le nouveau président de la Zürcher Public Relations Gesellschaft. "C'est le choc !" - C'est ainsi que Christian Wick a réagi lors du dernier repas de Noël de la Zürcher Public Relations Gesellschaft. C'est là qu'il a reçu son cadeau. Ce n'est qu'à l'automne 2006 que l'on a demandé au fondateur de Wickpr s'il serait intéressé à "participer un peu" à l'association des spécialistes zurichois des relations publiques. Pourquoi pas, en fait ? L'association est une bonne plate-forme. Pour une petite agence, il est judicieux d'entrer en contact avec d'autres professionnels. "Mes sparring partners ne sont souvent que des clients ou des fournisseurs", se dit Wick dans cette situation. Le hasard a voulu que, dès sa première "visite" à une réunion de l'association, l'ancien président annonce sa démission. Wick a senti que d'autres membres du comité directeur "avaient envie de nouvelles personnes avec de nouvelles impulsions". Il s'est proposé d'organiser dans un premier temps le repas de Noël... Il est maintenant devenu président lors de l'AG du 2 avril. L'homme de 44 ans ne s'est pas seulement montré choqué, mais aussi flatté. "Normalement, on ne devient président qu'à l'âge de la retraite".
Le jeune président a notamment pour mission d'organiser dix fois par an un événement aussi passionnant que possible pour le secteur. La barre est placée très haut. Comme par exemple lors du Communication Summit de février dernier, lancé par la PR-Gesellschaft en collaboration avec le Zürcher Presseverein. Autour du thème "Alles Image oder was ?", Alexander Niemetz, l'ancien chef du "heute Journal", a expliqué comment il avait coaché Angela Merkel pour la dernière bataille oratoire à la télévision contre Gerhard Schröder. 150 professionnels des relations publiques et journalistes se sont laissés attirer par le sujet.
Afin de pouvoir continuer à organiser de tels moments forts pour la branche, Wick veut intégrer prochainement le bureau de la Zürcher Public Relations Gesellschaft dans son agence Wickpr de la Weinbergstrasse à Zurich, "dans le sens d'une extension".
Le spécialiste de la communication Peter Watzlawick a dit : "On ne peut pas ne pas communiquer". Wick répond : "Il faut communiquer". Dans ce sens, le nouveau président est convaincu qu'il est "important pour son association de faire aussi des RP pour son propre compte". Il estime que la branche a encore "une mauvaise image" en de nombreux endroits.
Lorsqu'une information un peu décalée est diffusée dans les médias, le langage populaire parle de "coup de pub". Selon Wick, il faudrait plutôt parler de "gag médiatique". A l'inverse, de nombreuses personnes ne savent pas que ce travail médiatique n'est "qu'un petit aspect des RP". Le conseiller se montre particulièrement amusé lorsque de nouveaux clients lui demandent : "Avez-vous des contacts avec les médias ?" - Il leur répond à chaque fois : "Avez-vous une histoire ?" Car pour les histoires chaudes, cela n'a jamais été un problème de pouvoir mobiliser une presse dominicale ou même le journal télévisé pour un client. Le travail des relations publiques est donc devenu plus complexe. C'est ce que l'association peut démontrer par son travail.
En même temps, Wick apprécie son travail au sein de ce comité, car il y reste "plus attentif aux nouvelles tendances". Le comité directeur doit réfléchir aux conférenciers qui seront présents lors de la prochaine rencontre professionnelle et aux thèmes qui seront à l'ordre du jour. L'association n'est pas adaptée aux personnes qui veulent obtenir rapidement un contrat par le biais de nouvelles relations.
Christian Wick a appris son métier pendant cinq ans auprès de Karl F. Schneider. Auparavant, il a étudié la philologie à l'université de Zurich. D'abord sans but précis, "parce que la langue le fascinait tout simplement". C'était déjà le cas au gymnase de Schwyz, où Wick s'amusait à étudier le latin en option, au grand dam de ses collègues.
Lorsque le bachelier a quitté Goldau pour s'installer dans une loge du quartier 4 de Zurich et qu'il s'est vu soudainement confronté à des structures beaucoup plus libres à l'université, il n'a pas toujours été facile d'identifier une voie professionnelle claire. Wick a travaillé comme étudiant à la Sihlpost et est devenu plus tard "rédacteur" pour un livre de ragions d'Orell Füssli. Mais la possibilité de continuer à s'adonner à la science en tant qu'assistant après l'obtention de son diplôme universitaire n'a pas suscité son intérêt. Après trois mois d'aventure en Argentine, Wick a donc consulté une conseillère en CV. "Et ça a été une vraie révélation". La femme l'a envoyé aux relations publiques.
Wick a acheté des livres spécialisés, s'est inscrit au Sawi et a immédiatement fait son "premier mailing pour son propre compte". Il a écrit à toutes les agences de relations publiques de Zurich pour leur dire qu'il cherchait à débuter en tant qu'assistant. La Farnerei de l'époque et Karl F. Schneider ont répondu à sa candidature. C'est finalement chez Schneider que cela a fonctionné.
Dès son premier emploi, il s'est mis à son compte. Avant cela, il a obtenu à 29 ans un diplôme de conseiller en relations publiques, devenant ainsi le plus jeune diplômé de Suisse. C'est pendant ce cours qu'il a fait la connaissance de Marco Lehner et qu'il est ensuite entré chez Metzger, Lehner, Briccola en 1994 en tant que "responsable de l'unité RP". Il met ce titre entre guillemets parce qu'à l'époque, il pouvait simplement utiliser un bureau gratuitement. En contrepartie, l'agence pouvait également proposer des RP. Wick travaillait de manière indépendante, sans salaire, mais aussi sans frais fixes.
Au bout d'un an, son portefeuille comptait déjà huit clients. Par la suite, Wick a voulu s'en occuper de manière indépendante en créant une entreprise individuelle sous le nom de Inhalt & Form. Cette agence est ensuite devenue plus grande, avant que Wick ne rejoigne Weber, Hodel, Schmid en 2001. Il y a dirigé l'unité RP jusqu'à la fin de WHS. Puis, en 2004, il s'est "définitivement mis à son compte et ne voulait plus travailler sous d'autres labels".
Aiguillé par la dernière expérience, Wickpr ne doit croître que soigneusement. Selon la tâche et le client, le propriétaire unique compose l'équipe adéquate. L'agence est installée dans le même bâtiment que Lesch + Frei. C'est très pratique pour les travaux d'impression tels que les rapports annuels ou les magazines d'entreprise, car Wick peut ainsi profiter d'un accès direct à l'infrastructure graphique. Une telle proximité est moins importante pour les travaux destinés à Internet. Dans ce cas, Wick peut aussi trouver ses spécialistes en Allemagne.
Pour Christian Wick, le fait de pouvoir s'occuper régulièrement de mandats dans le domaine des organisations à but non lucratif, en plus des clients commerciaux issus des branches les plus diverses, fait partie du concept. Le conseiller en relations publiques effectue ici un travail important pour le professeur Ruedi Lüthy et son association Swiss Aids Care International. Le fondateur du Lighthouse zurichois a également été élu "Européen de l'année" cette année. Pour Wickpr, le fait que la nouvelle présidente de la Confédération, Micheline Calmy-Rey, se soit rendue à l'ETH Zurich pour prononcer son discours d'éloge, deux semaines seulement après son entrée en fonction, était bien sûr une fierté. En collaboration avec la maison d'édition Werd-Verlag, Wickpr a également "lancé" un livre "Geschenktes Leben" (vie offerte) sur le travail de Lüthy au Zimbabwe.
Wickpr s'occupe d'un deuxième client NPO avec la fondation contre le cancer Swissbridge. "De tels mandats ont du sens parce qu'ils ont une pertinence publique", est convaincu le nouveau président de la Zürcher PR Gesellschaft.
Le jeune président a notamment pour mission d'organiser dix fois par an un événement aussi passionnant que possible pour le secteur. La barre est placée très haut. Comme par exemple lors du Communication Summit de février dernier, lancé par la PR-Gesellschaft en collaboration avec le Zürcher Presseverein. Autour du thème "Alles Image oder was ?", Alexander Niemetz, l'ancien chef du "heute Journal", a expliqué comment il avait coaché Angela Merkel pour la dernière bataille oratoire à la télévision contre Gerhard Schröder. 150 professionnels des relations publiques et journalistes se sont laissés attirer par le sujet.
Afin de pouvoir continuer à organiser de tels moments forts pour la branche, Wick veut intégrer prochainement le bureau de la Zürcher Public Relations Gesellschaft dans son agence Wickpr de la Weinbergstrasse à Zurich, "dans le sens d'une extension".
Le spécialiste de la communication Peter Watzlawick a dit : "On ne peut pas ne pas communiquer". Wick répond : "Il faut communiquer". Dans ce sens, le nouveau président est convaincu qu'il est "important pour son association de faire aussi des RP pour son propre compte". Il estime que la branche a encore "une mauvaise image" en de nombreux endroits.
Lorsqu'une information un peu décalée est diffusée dans les médias, le langage populaire parle de "coup de pub". Selon Wick, il faudrait plutôt parler de "gag médiatique". A l'inverse, de nombreuses personnes ne savent pas que ce travail médiatique n'est "qu'un petit aspect des RP". Le conseiller se montre particulièrement amusé lorsque de nouveaux clients lui demandent : "Avez-vous des contacts avec les médias ?" - Il leur répond à chaque fois : "Avez-vous une histoire ?" Car pour les histoires chaudes, cela n'a jamais été un problème de pouvoir mobiliser une presse dominicale ou même le journal télévisé pour un client. Le travail des relations publiques est donc devenu plus complexe. C'est ce que l'association peut démontrer par son travail.
En même temps, Wick apprécie son travail au sein de ce comité, car il y reste "plus attentif aux nouvelles tendances". Le comité directeur doit réfléchir aux conférenciers qui seront présents lors de la prochaine rencontre professionnelle et aux thèmes qui seront à l'ordre du jour. L'association n'est pas adaptée aux personnes qui veulent obtenir rapidement un contrat par le biais de nouvelles relations.
Christian Wick a appris son métier pendant cinq ans auprès de Karl F. Schneider. Auparavant, il a étudié la philologie à l'université de Zurich. D'abord sans but précis, "parce que la langue le fascinait tout simplement". C'était déjà le cas au gymnase de Schwyz, où Wick s'amusait à étudier le latin en option, au grand dam de ses collègues.
Lorsque le bachelier a quitté Goldau pour s'installer dans une loge du quartier 4 de Zurich et qu'il s'est vu soudainement confronté à des structures beaucoup plus libres à l'université, il n'a pas toujours été facile d'identifier une voie professionnelle claire. Wick a travaillé comme étudiant à la Sihlpost et est devenu plus tard "rédacteur" pour un livre de ragions d'Orell Füssli. Mais la possibilité de continuer à s'adonner à la science en tant qu'assistant après l'obtention de son diplôme universitaire n'a pas suscité son intérêt. Après trois mois d'aventure en Argentine, Wick a donc consulté une conseillère en CV. "Et ça a été une vraie révélation". La femme l'a envoyé aux relations publiques.
Wick a acheté des livres spécialisés, s'est inscrit au Sawi et a immédiatement fait son "premier mailing pour son propre compte". Il a écrit à toutes les agences de relations publiques de Zurich pour leur dire qu'il cherchait à débuter en tant qu'assistant. La Farnerei de l'époque et Karl F. Schneider ont répondu à sa candidature. C'est finalement chez Schneider que cela a fonctionné.
Dès son premier emploi, il s'est mis à son compte. Avant cela, il a obtenu à 29 ans un diplôme de conseiller en relations publiques, devenant ainsi le plus jeune diplômé de Suisse. C'est pendant ce cours qu'il a fait la connaissance de Marco Lehner et qu'il est ensuite entré chez Metzger, Lehner, Briccola en 1994 en tant que "responsable de l'unité RP". Il met ce titre entre guillemets parce qu'à l'époque, il pouvait simplement utiliser un bureau gratuitement. En contrepartie, l'agence pouvait également proposer des RP. Wick travaillait de manière indépendante, sans salaire, mais aussi sans frais fixes.
Au bout d'un an, son portefeuille comptait déjà huit clients. Par la suite, Wick a voulu s'en occuper de manière indépendante en créant une entreprise individuelle sous le nom de Inhalt & Form. Cette agence est ensuite devenue plus grande, avant que Wick ne rejoigne Weber, Hodel, Schmid en 2001. Il y a dirigé l'unité RP jusqu'à la fin de WHS. Puis, en 2004, il s'est "définitivement mis à son compte et ne voulait plus travailler sous d'autres labels".
Aiguillé par la dernière expérience, Wickpr ne doit croître que soigneusement. Selon la tâche et le client, le propriétaire unique compose l'équipe adéquate. L'agence est installée dans le même bâtiment que Lesch + Frei. C'est très pratique pour les travaux d'impression tels que les rapports annuels ou les magazines d'entreprise, car Wick peut ainsi profiter d'un accès direct à l'infrastructure graphique. Une telle proximité est moins importante pour les travaux destinés à Internet. Dans ce cas, Wick peut aussi trouver ses spécialistes en Allemagne.
Pour Christian Wick, le fait de pouvoir s'occuper régulièrement de mandats dans le domaine des organisations à but non lucratif, en plus des clients commerciaux issus des branches les plus diverses, fait partie du concept. Le conseiller en relations publiques effectue ici un travail important pour le professeur Ruedi Lüthy et son association Swiss Aids Care International. Le fondateur du Lighthouse zurichois a également été élu "Européen de l'année" cette année. Pour Wickpr, le fait que la nouvelle présidente de la Confédération, Micheline Calmy-Rey, se soit rendue à l'ETH Zurich pour prononcer son discours d'éloge, deux semaines seulement après son entrée en fonction, était bien sûr une fierté. En collaboration avec la maison d'édition Werd-Verlag, Wickpr a également "lancé" un livre "Geschenktes Leben" (vie offerte) sur le travail de Lüthy au Zimbabwe.
Wickpr s'occupe d'un deuxième client NPO avec la fondation contre le cancer Swissbridge. "De tels mandats ont du sens parce qu'ils ont une pertinence publique", est convaincu le nouveau président de la Zürcher PR Gesellschaft.
Andreas Panzeri
