Ringier Advertising montre quels autres plans le Böögg avait en tête
Lundi, lors du Sechseläuten, le Böögg a échappé au feu en raison d'un vent trop fort. Mardi, Ringier Brand Studio n'a pas non plus laissé passer l'occasion et a sans plus attendre expédié le Böögg dans la région de ski de la Jungfrau.
Cette année, le "Böögg" a été épargné lors du Sechseläuten en raison de vents violents - une première dans l'histoire de cette manifestation traditionnelle zurichoise. Le Brand Studio de Ringier Advertising a réagi à la vitesse de l'éclair à cette circonstance, adaptant sans hésiter la campagne existante de l'année précédente - et la jouant avec un twist très actuel.
Au lieu d'être brûlé sur le bûcher, le Böögg a entrepris une nouvelle fois le voyage dans l'Oberland bernois, dans la région de ski de la Jungfrau. Il y a deux ans déjà le personnage culte zurichois s'est mis en route pour promouvoir la ligne CFF qui venait d'être créée. Aujourd'hui, comme à l'époque, le voyage se faisait confortablement en IC81 directement de la gare centrale de Zurich à Interlaken Ost.
La campagne spontanée a suscité de nombreuses réactions positives. De plus, le timing était parfait : La région de ski de la Jungfrau est ouverte jusqu'à fin avril.
La campagne a été diffusée en ligne et sur les médias sociaux à partir de mardi matin.
Responsable chez Jungfraubahnen Management : Giulia Müller (responsable marketing communication), Remo Käser (CMO), Anna-Lea Huber (Social Media Manager). Responsable chez Ringier Brand Studio : Fabian Zürcher (directeur du studio de la marque), Daniel Marx (responsable de la vidéo), Katja Preisig (motion design), Ivo Tuchschmid (médias sociaux), Adrian Schulthess (directeur adjoint du studio de la marque).
