Qui veut l'homme Migros ?

Mode Spillmann Felser Leo Burnett continue de faire de la publicité pour Migros avec des gens tout à fait normaux.Ce qui fonctionne pour les émissions de casting peut aussi être utilisé pour la publicité : 700 célibataires se sont annoncés lorsque Migros a cherché des modèles amateurs prêts à se montrer pour une nouvelle saison de sa publicité de mode. Alors que d'autres entreprises de mode font de la publicité avec des top-modèles, Migros montre depuis deux ans déjà "délibérément des gens tout à fait normaux", comme l'explique le CD Peter Brönnimann chez SFLB. L'automne dernier, par exemple, des moniteurs de ski en sous-vêtements ont fait beaucoup parler d'eux. Andy Wahrhol avait finalement raisonMaintenant, la soi-disant publicité pour les mannequins Migros en rajoute une couche. Pour la campagne de lingerie actuelle, on cherchait des célibataires qui ne voulaient plus en être. Et qui avaient envie de se présenter, eux et leurs sous-vêtements, à la télévision, dans une brochure et sur Internet. Au moins pour 26 des 700 célibataires intéressés, la prophétie d'Andy Warhol se confirme une fois de plus : un jour, tout le monde deviendra célèbre pendant environ quinze minutes. Les célébrités à temps partiel apparaissent dès à présent non seulement dans des spots télévisés rafraîchissants, mais aussi dans une brochure qui sera insérée dans les journaux et les magazines. Les spots ont été réalisés par Chocolate Films, sous la direction de Serge Höltschi, qui a également photographié les sujets imprimés.
Parmi les mannequins de lingerie, on trouve les types les plus divers avec les professions les plus variées : Outre des étudiants, on trouve par exemple une croque-mort, un policier, une pâtissière ou une constructrice.
Pour ceux qui souhaitent avoir un rendez-vous avec une croque-mort de leur vivant : les célibataires et les sous-vêtements sont également présentés de manière cross-média sur le site www.migrosmodels.ch. On peut y entrer personnellement en contact avec les célibataires et leur écrire un e-mail. L'adresse e-mail personnelle de chaque modèle est également insérée dans tous les spots télévisés et imprimée dans la brochure.
Andreas Panzeri