Jung von Matt Limmat lance un crypto-parfum pour PostFinance

Jung von Matt Limmat a accompagné le lancement du crypto-marché chez PostFinance par une campagne. Il y a une semaine, la première marque de communication a été l'eau de parfum "Le Crypt", créée spécialement pour l'occasion.

"La crypto pour tous les nez"

Avec la mission d'informer toute la Suisse sur la nouvelle offre de crypto en tant que banque pour tous, PostFinance s'est heurtée à des limites en matière de communication. Meta et Google interdisent la publicité pour l'achat de cryptos sur les médias sociaux, où se trouve justement la grande masse des intéressés. L'idée de "Le Crypt Eau de Parfum" est née de la constatation que le groupe cible sur la toile montre un grand intérêt pour les parfums. Après avoir demandé à l'intelligence artificielle ce que Krypto pourrait sentir comme parfum, le parfumeur Uwe Manasse a été chargé de transformer les réponses en un parfum. Il a ainsi été possible de promouvoir "Krypto pour chaque nez" également sur les médias sociaux. Les personnes intéressées ont alors cliqué sur la page de renvoi via les annonces sociales, où se trouvaient le parfum ainsi que le lien vers l'offre de crypto.

Un parfum à succès

Le crypto-parfum de PostFinance a suscité un grand intérêt : Selon les indications, "seuls quelques-uns des 1000 flacons sont encore disponibles gratuitement dans certaines succursales de PostFinance". Sur Ricardo, plusieurs flacons en édition limitée sont désormais proposés aux enchères.

"Ce qui nous a convaincus dans cette idée de parfum, c'est qu'elle rend un sujet apparemment complexe facilement accessible. Le Crypt Eau est ainsi un parfait moyen de lancer la discussion avec tous les clients et nouveaux clients de PostFinance, qu'ils s'intéressent depuis longtemps à la cryptographie ou depuis peu aux monnaies numériques", explique Cynthia Hofmann, responsable de la campagne chez PostFinance.

Dominique Magnusson, directeur créatif chez Jung von Matt Limmat, ajoute : "C'est une grande chance pour une équipe créative lorsque des clients optent pour des idées non conventionnelles et ouvrent ainsi de nouvelles voies dans la communication. Dans ce cas, le développement d'un parfum a également eu un sens du point de vue du contenu. Car un parfum parvient à rassembler les facettes les plus diverses d'un thème complexe en une seule expérience".

La campagne principale vise à construire un capital confiance

Depuis le début de la semaine, la campagne de lancement de la crypto est également diffusée sur les formats classiques - OOH, DOOH et Programmatics. Il s'agit avant tout d'éliminer la peur du contact et de construire un capital confiance. Des titres tels que "Enfin la crypto sans le discours des nerds", "Enfin la crypto pour le grand public" ou "Enfin la crypto sans le darknet" soulignent qu'avec l'aide de PostFinance, le commerce des cryptos est vraiment possible pour tous, en toute sécurité et sans complications.

La campagne est visible depuis lundi sur l'ensemble du territoire suisse. "Le Crypt Eau de Parfum" a déjà été lancé une semaine auparavant.

Responsable chez PostFinance : Cynthia Hofmann (Marketing Management), Francisco Moreno (responsable Marketing Communications Retail Banking), Philipp Merkt (responsable Asset Management Solutions), Dennis Lengacher (Head of Marketing Communications Co-Lead), Yves Ekmann (Head of Marketing Communications Co-Lead), Alexander Thoma (Head of Digital Assets). Responsable chez Jung von Matt Limmat : Dominique Magnusson, Jacqueline Rufener (direction de la création), Georg Scharl, Jessica Gözoglu, Sophie Güntensperger (texte), Luigi Vitiello, Natalie Friedrich (direction artistique), Clara Stindl, Lenard (graphisme), Sandro Schmocker (direction artistique vidéo), Sarah Schmidt, Natascha Imfeld (Agency Producing), Christian Omlin (Stratégie), Marco Meroni (Creative Direction PR), Alina Holst, Joëlle Mayenzet, Fiona Wishart (Account Management), Dennis Hofmann (Managing Strategy Director), Vera Riemeier (Managing Director), Wolfgang Bark (Managing Creative Director). Partenaires externes : internes : Responsable chez Blish : Fabrizio Rutishauser (traitement des images), Chiara Killer, Roman Aebi, Jessica Kottmeyer, Rebecca Gerritsen (réalisation des médias), Jana Weber (direction de projet), Jlona Kopf (Managing Director). Responsable chez Duftwerk : Uwe Manasse (parfumeur), Miriam Schmidt (propriétaire). Responsable chez Rocket Film : Marko Strihic (montage), Jürgen Kupka (grading), Vera Matta (production), Jean Krause (directeur/photographe). Responsable chez Retouched Studios : Leo Krumbacher et Daniel Steinbrück (direction). Responsable chez Madcom Productions : Ivo Amarilli (mise en scène/production). Responsable chez ABRA (Analog Digital) : Tomasz Kosinski (associé/producteur exécutif) et Julia Grzeszczak (productrice créative/toiture). Responsable chez Dub Dub Studios : Sandro Palomba (propriétaire/producteur), Gregor Rosenberger (propriétaire/ingénieur audio). Responsable chez Witwinkel : Sara Hirner (production), Niko Messerli (réalisation). Responsable chez Webrepublic : Vanessa Pinter (Account Manager), David Rubeli (Consultant Programmatic Advertising), Marlon Bär (Campaign Manager Social Media Marketing), Kevin Haab (Senior Specialist Media Strategy), Daniel Amrein (Team Manager Media Buying). Responsable chez Havas Media Switzerland : Claudia Gantenbein (Account Manager), Adrian van Velsen (Head of Strategy).