Baromètre de l'humeur des RP 2024 : la sécurité de l'emploi malgré des budgets chancelants

Malgré l'incertitude croissante concernant les budgets de communication, la majorité des professionnels des RP interrogés se montrent optimistes pour l'exercice en cours, comme le montre l'enquête. Ainsi, près de 90% des personnes interrogées indiquent qu'elles considèrent leurs emplois comme très sûrs ou sûrs. En ce qui concerne les budgets, la majorité s'attend en revanche à une stagnation, voire à une baisse. L'évolution générale des affaires et la situation professionnelle personnelle sont de nouveau jugées plutôt positives.

Les professionnels des RP considèrent leur emploi comme sûr

Ainsi, plus de la moitié des personnes interrogées estiment que leur emploi actuel est sûr (52 %). Plus d'un tiers (35 %) pensent même que leur emploi actuel est très sûr. Une proportion plus faible de professionnels des RP (11 %) s'inquiète pour son propre emploi : 9 % indiquent que leur emploi actuel n'est pas sûr et 2 % le considèrent même comme très incertain.

On constate des différences entre les professionnels des RP travaillant en agence et ceux travaillant dans les médias : Les personnes interrogées dans les agences considèrent que leur emploi est nettement moins sûr. Près d'une personne sur cinq pense que son emploi sera menacé cette année (19 % incertain ou très incertain). Chez les agences de presse, seule une personne sur vingt craint une perte d'emploi en 2024 (7 % incertain ou très incertain).

Les budgets de communication vacillent

Cette sécurité de l'emploi est particulièrement remarquable si l'on compare les résultats avec l'évolution des budgets de communication en 2024. Alors que les professionnels des RP sont optimistes quant à la sécurité de l'emploi, les résultats de la question sur l'évolution des budgets de communication montrent une grande incertitude. Une grande partie des personnes interrogées partent du principe que le budget de communication de leur propre entreprise ou de leurs clients va stagner ou même diminuer cette année : 43 % indiquent qu'il restera inchangé, 37 % supposent qu'il va diminuer ou fortement diminuer. Seule une personne sur six voit une évolution positive et pense que le budget de communication va augmenter ou fortement augmenter (16 %).

Les agences de presse sont également plus optimistes sur ce point : une bonne:personne sur cinq pense que le budget de communication va augmenter ou même fortement augmenter (21%). En comparaison, moins d'une agence sur dix s'attend à une augmentation ou à une forte augmentation (8 %).

Tendances positives dans le développement général des affaires

Malgré les préoccupations majoritaires concernant les budgets, les résultats du Trendmonitor RP montrent des signaux plutôt positifs concernant l'évolution générale des affaires dans le secteur. Une majorité des personnes interrogées qualifie l'évolution actuelle des affaires de satisfaisante, voire de plutôt bonne ou de très bonne (43 % de satisfaisante, 31 % de plutôt bonne, 7 % de très bonne). Moins d'un cinquième estime que les affaires seront menacées en 2024 (16 pour cent plutôt mauvaises, 2 pour cent très mauvaises).

La situation professionnelle personnelle reste inchangée ou s'améliore

Les résultats concernant la situation professionnelle reflètent ces tendances positives. Ainsi, les professionnels des RP sont plutôt confiants pour l'année qui vient de commencer : 37 % indiquent que leur situation professionnelle en 2024 restera inchangée par rapport à l'année précédente. 30 % pensent même que la situation va plutôt s'améliorer et 5 % s'attendent à une situation professionnelle nettement meilleure. Seul un quart des personnes interrogées s'attend à ce que leurs perspectives professionnelles se dégradent plutôt ou même nettement cette année : 21 % plutôt moins bien, 4 % nettement moins bien.

Aperçu des résultats

Pensez-vous que l'année 2024 sera plutôt meilleure ou pire pour vous sur le plan professionnel par rapport à 2023 ?

• Clairement meilleur 5%
• Plutôt 30%
• Exactement le même 37%
• Plutôt mauvais 21%
• Clairement moins bon 4%
• Ne sait pas 3%

Comment évoluera le budget de communication 2024 dans votre entreprise ou le budget de communication de vos clients en 2024 ?

• Va fortement augmenter 2%
• Va augmenter 14%
• Inchangé 43%
• Se rétrécira 31%
• Se rétrécira fortement 6%
• Ne sait pas 3%

Comment évaluez-vous l'évolution générale des affaires de votre entreprise pour 2024 ?

• Très bon 7%
• Plutôt bon 31%
• Satisfaisant 43%
• Plutôt mauvais 16%
• Très mauvais 2%
• Ne sait pas 2%

Dans quelle mesure estimez-vous que votre emploi actuel sera sûr en 2024 ?

• Très sûr 35%
• Sûr 52%
• Pas sûr 9%
• Très peu sûr 2%
• Ne sait pas 2%

Pour le Moniteur de tendances PR News Aktuell et PER ont mené en février 2024 une enquête en ligne auprès de 327 communicateurs/trices d'entreprises, d'organisations et d'agences de RP de Suisse et d'Allemagne.