Nouveau bouleversement sur le marché des médias du nord-ouest de la Suisse
Basler Zeitung Medien (BZM) mise sur l'autonomie : à compter du 1er janvier 2008, la vente d'espaces publicitaires pour tous les titres de BZM ne passera plus par Publicitas, mais sera assurée par le groupe de presse lui-même, qui met en place un service dédié à cet effet. La BZM et PubliGroupe réagissent ainsi à l'évolution des conditions du marché dans le nord-ouest de la Suisse.
La Basler Zeitung Medien (BZM) mise sur l'autogestion : à partir du 1er janvier 2008, la vente d'annonces pour tous les titres de la BZM ne passe plus par Publicitas, mais par l'entreprise de médias elle-même, qui met en place un département spécifique à cet effet. La BZM et PubliGroupe réagissent ainsi à l'évolution des conditions du marché dans le nord-ouest de la Suisse. Ce changement clarifie les relations entre les principaux éditeurs de journaux de la région bâloise, a indiqué vendredi la BZM. Jusqu'à présent, Publicitas s'occupait de la vente d'annonces pour les trois titres concurrents de la région, la Basler Zeitung (BaZ), la Basellandschaftliche Zeitung et la Mittelland Zeitung. Cela a conduit à des conflits d'intérêts, comme l'a confirmé le président du conseil d'administration de la BZM, Matthias Hagemann, interrogé par l'ATS, et à la question de l'indépendance de la BZM.
Le traitement de la moelle aurait fait l'objet de divergences d'opinion fondamentales.
A partir de 2008, la vente d'annonces des titres BZM sera donc assurée par un nouveau service interne. On espère ainsi augmenter le chiffre d'affaires. Le marché de la presse bâloise est très disputé : la Basellandschaftliche Zeitung paraît depuis septembre 2006 en association avec la Mittelland Zeitung, mais elle est indépendante sur le plan journalistique. La BaZ, qui aurait aimé intégrer elle-même son unique concurrent régional, a répliqué en développant sa partie régionale.
PubliGroupe, qui détient une participation de 37 pour cent dans la BZM, reste cependant partenaire de Basler Zeitung Medien. Hans-Peter Rohner, CEO de PubliGroupe, a déclaré qu'il ne s'agissait pas d'une "opération de routine" pour un journal qui se retire de la vente d'annonces. Publicitas continuera cependant à vendre des annonces au BZM. Rohner estime que dans ce rôle, elle pourrait contribuer à environ 50 pour cent du chiffre d'affaires des annonces de la BaZ. En raison de la nouvelle conception de la prospection du marché à Bâle, Publicitas y supprime progressivement une vingtaine d'emplois. Une partie des collaborateurs concernés sera reprise par la BZM.
Le traitement de la moelle aurait fait l'objet de divergences d'opinion fondamentales.
A partir de 2008, la vente d'annonces des titres BZM sera donc assurée par un nouveau service interne. On espère ainsi augmenter le chiffre d'affaires. Le marché de la presse bâloise est très disputé : la Basellandschaftliche Zeitung paraît depuis septembre 2006 en association avec la Mittelland Zeitung, mais elle est indépendante sur le plan journalistique. La BaZ, qui aurait aimé intégrer elle-même son unique concurrent régional, a répliqué en développant sa partie régionale.
PubliGroupe, qui détient une participation de 37 pour cent dans la BZM, reste cependant partenaire de Basler Zeitung Medien. Hans-Peter Rohner, CEO de PubliGroupe, a déclaré qu'il ne s'agissait pas d'une "opération de routine" pour un journal qui se retire de la vente d'annonces. Publicitas continuera cependant à vendre des annonces au BZM. Rohner estime que dans ce rôle, elle pourrait contribuer à environ 50 pour cent du chiffre d'affaires des annonces de la BaZ. En raison de la nouvelle conception de la prospection du marché à Bâle, Publicitas y supprime progressivement une vingtaine d'emplois. Une partie des collaborateurs concernés sera reprise par la BZM.
