L'inspiration ne connaît pas de frontières

L'année 2024 est souvent qualifiée dans les médias d'"année fatidique" - car dans certains des États les plus puissants de la planète auront lieu des élections nationales ou du moins régionales qui risquent d'influencer fortement notre avenir à tous. Dans les Länder allemands de Saxe et de Thuringe, le parti d'extrême droite AfD menace de remporter les élections régionales, en Russie, un autocrate consolide son emprise sur chaque secteur de la société - et aux Etats-Unis, ce n'est rien de moins que l'ordre mondial tel que nous le connaissons qui sera remis en question en novembre. De l'autre côté de l'Atlantique se décidera en effet si l'isolationnisme sera à nouveau acceptable ; si "les grands pour eux, les petits pour les grands" se réveillera comme tendance (géo)politique. Je n'ai pas besoin de vous expliquer, chers lecteurs, pourquoi cela serait extrêmement dangereux. Mais peut-être puis-je ajouter un point à la liste des dangers dont vous êtes déjà conscients ? L'isolationnisme ne rend pas seulement le monde moins sûr. Il garantit également l'arrêt de l'innovation et de l'échange d'idées. Il est donc le plus gros grain de sable dans les rouages de l'économie (créative) mondiale.

L'isolement mène à la crise

Dans ma précédente chronique, j'ai déjà cité - dans un autre contexte - la demande passionnée et bouleversante du marquis de Posa au roi Philippe II d'Espagne, formulée dans le "Don Carlos" de Schiller : "Donnez la liberté de pensée !" Si j'évoque à nouveau cette phrase, c'est pour le montrer : Elle ne s'adapte pas seulement parfaitement à notre présent, mais aussi à ce que nous "faisons" en tant qu'agences. La "liberté de pensée", c'est-à-dire le flux d'inspiration et de concepts sans barrières ni obstacles - l'échange amical avec des collègues de l'autre côté de la planète - et le regard curieux au-delà des frontières linguistiques et nationales nous permettent d'affronter les problèmes de nos clients avec des solutions fraîches et non conventionnelles. Les "super-apps", qui font depuis longtemps partie du quotidien en Chine ou en Corée du Sud, nous incitent à poursuivre le développement de plateformes de communication mobiles. Les investissements réalisés dans la Silicon Valley en matière d'intelligence artificielle nous incitent et nous rappellent à la fois de mettre en œuvre nos propres ressources. Et les campagnes mondiales avec lesquelles les méga-marques lancent de nouveaux produits nous montrent toujours que la communication intelligente peut se traduire par une croissance efficace de l'entreprise. Tout cela tombe à l'eau lorsque nos sources d'inspiration se tarissent soudainement - ou que nous refusons les influences extérieures.

C'est à nous de jouer !

Si l'isolationnisme devient une tendance politique, les agences doivent prendre le contre-pied, car nos idées ne peuvent s'épanouir que "sans frontières". Nous qui avons l'habitude d'amplifier la voix des autres, nous devons maintenant trouver notre propre voix. Nous avons le savoir-faire, nous avons les experts, nous avons un intérêt vital au maintien d'un monde ouvert. Nous ne pouvons pas laisser faire ceux qui veulent supprimer ce dernier.

* Notre chroniqueur Alexander Haldemann est CEO de Publicis Groupe Switzerland.