Application Dirigée ? Agentmedia sensibilise la police de Zurich

La campagne "App Gelenkt ?", mise en œuvre par l'agence zougoise Agentmedia, a été lancée mercredi avec un message clair en faveur d'une plus grande sécurité sur les routes du canton de Zurich. L'objectif est de sensibiliser le public aux risques de distraction liés aux smartphones sur la route. Le département de prévention de la police cantonale de Zurich a développé cette initiative en étroite collaboration avec Agentmedia afin d'atteindre aussi bien les automobilistes que les cyclistes et les piétons.

Le site web App-gestion.ch sert de plateforme d'information centrale à la campagne qui vise à sensibiliser les usagers de la route au cours des trois prochaines années. Cette campagne s'inscrit dans le contexte des statistiques des accidents de la route présentées mercredi : en 2023, on a enregistré une légère augmentation du nombre d'accidents, mais on constate également une diminution des blessures graves et des décès sur la route. Les usagers de la route vulnérables sont particulièrement touchés, ce qui souligne l'urgence de la campagne.

Des approches innovantes et des messages clairs

"App Lenk ?" veut séduire par une méthode de communication créative et attrayante. Grâce à un jeu de mots astucieux entre "distraction" et "app", associé à des visuels parlants - qu'il s'agisse d'une voiture, d'un vélo ou d'un piéton:in - le message principal de la campagne est transmis de manière accrocheuse et pourtant profonde. L'utilisation de l'icône "smiley" vise à apporter une note d'humour sans pour autant saper le sérieux du sujet.

Grâce à un ton instructif, mais non moralisateur, et à la représentation de la police dans un rôle sympathique, la campagne vise à établir un équilibre entre le divertissement et l'information. L'impact de la campagne est encore renforcé par des affiches dans toutes les communes du canton et des cadeaux pratiques pour ranger son téléphone portable en toute sécurité pendant le trajet, ainsi que des cartes postales avec un lien QR code vers la page d'accueil.

Direction de la campagne : Police cantonale de Zurich, service de prévention. Concept, création et développement : Agentmedia. Illustration : Patrick Oberholzer.