L'enfant du dimanche de Ringier
Journaux Contrairement à son prédécesseur, le nouveau magazine du SonntagsBlick reçoit un accueil favorable de la part des annonceurs.
Journaux Contrairement à son prédécesseur, le nouveau magazine du SonntagsBlick rencontre un écho positif auprès des annonceurs.Deux ans après son lancement et une rénovation à l'automne dernier, le prédécesseur du magazine du SonntagsBlick n'a pas décollé commercialement. Était-ce simplement l'ancien titre Sie + Er qui ne convenait pas vraiment au SoBli ? Cela n'a plus d'importance. Depuis dimanche dernier, le magazine s'appelle à nouveau Magazin, seule l'impression sur papier brillant a été conservée. L'entrée en matière avec des conseils lifestyle, une longue série de photos de célébrités à l'occasion de la fête des mères, un peu de critique musicale et cinématographique ainsi qu'une chronique du vieux maître de la télévision Kurt Felix en guise de rabat-joie : c'est ainsi que le nouveau magazine SoBli se lit d'une traite.Le mélange de people et de deux reportages - dont l'un a été acheté au magazine du Süddeutsche Zeitung - semble être le bon. La vidéosurveillance et la recherche sur les cellules souches sont des sujets d'actualité intemporels. Il s'agit de 72 pages imposantes qui portent manifestement la signature du chef de SoBli, Marc Walder, qui était jusqu'à la fin de l'année dernière rédacteur en chef de la Schweizer Illustrierte. La mise en page est l'œuvre du Suisse romand Stéphane Carpentier, qui avait déjà participé au rafraîchissement de la mise en page de Tele.
Elle + Lui a échoué en raison du manque d'acceptation sur le marché publicitaire. Le nouveau magazine semble désormais rencontrer un écho plus positif dans le secteur publicitaire. Du moins, le premier numéro recueille-t-il des commentaires élogieux. Frank Bodin, CEO d'Euro RSCG et président de BSW, juge ainsi le magazine comme un produit sur mesure pour le dimanche : "Le magazine est comme un bouquet de fleurs à découvrir. Malgré la diversité, il offre une orientation claire. C'est attrayant". Il est encore trop tôt pour évaluer l'acceptation par le marché des lecteurs, estime Bodin, dont le SoBli est l'un des clients : "Je ne suis pas l'Elisabeth Tessier des médias". Comme les avantages pour les lecteurs sont évidents, il est optimiste. Selon lui, la direction artistique moderne représente un grand progrès par rapport à Elle + Lui.
Dominique von Matt, publicitaire zurichois, s'exprime également de manière positive : "J'aime regarder ce mélange réussi de thèmes lifestyle, de divertissement et d'information lors d'un dimanche matin détendu. Contrairement à son prédécesseur, le magazine respire la gaieté. Cela correspond aux besoins du dimanche". En tant que marque, le nouveau magazine s'intègre mieux dans le SonntagsBlick. C'est pourquoi les annonceurs s'attendent davantage à ce que les lecteurs l'utilisent, estime von Matt. "L'idée d'un magazine pour le dimanche a toujours été bonne. Maintenant, c'est aussi le bon magazine", dit-il.
L'avenir nous dira comment le marché publicitaire accueillera le titre. Du côté des agences médias, on se montre encore réticent et on ne souhaite pas s'exprimer. Ainsi, Christof Kaufmann, CEO d'OMD Suisse, attend de voir. Par longue expérience, il ne commente jamais une première édition, dit-il.
Adrian Scherrer
Elle + Lui a échoué en raison du manque d'acceptation sur le marché publicitaire. Le nouveau magazine semble désormais rencontrer un écho plus positif dans le secteur publicitaire. Du moins, le premier numéro recueille-t-il des commentaires élogieux. Frank Bodin, CEO d'Euro RSCG et président de BSW, juge ainsi le magazine comme un produit sur mesure pour le dimanche : "Le magazine est comme un bouquet de fleurs à découvrir. Malgré la diversité, il offre une orientation claire. C'est attrayant". Il est encore trop tôt pour évaluer l'acceptation par le marché des lecteurs, estime Bodin, dont le SoBli est l'un des clients : "Je ne suis pas l'Elisabeth Tessier des médias". Comme les avantages pour les lecteurs sont évidents, il est optimiste. Selon lui, la direction artistique moderne représente un grand progrès par rapport à Elle + Lui.
Dominique von Matt, publicitaire zurichois, s'exprime également de manière positive : "J'aime regarder ce mélange réussi de thèmes lifestyle, de divertissement et d'information lors d'un dimanche matin détendu. Contrairement à son prédécesseur, le magazine respire la gaieté. Cela correspond aux besoins du dimanche". En tant que marque, le nouveau magazine s'intègre mieux dans le SonntagsBlick. C'est pourquoi les annonceurs s'attendent davantage à ce que les lecteurs l'utilisent, estime von Matt. "L'idée d'un magazine pour le dimanche a toujours été bonne. Maintenant, c'est aussi le bon magazine", dit-il.
L'avenir nous dira comment le marché publicitaire accueillera le titre. Du côté des agences médias, on se montre encore réticent et on ne souhaite pas s'exprimer. Ainsi, Christof Kaufmann, CEO d'OMD Suisse, attend de voir. Par longue expérience, il ne commente jamais une première édition, dit-il.
Adrian Scherrer
