L'Emmentaler AOP mise sur le partage - et sur les millennials

La campagne internationale d'Emmentaler AOP s'adresse à la jeune génération. La nouvelle promesse de la marque, "Share a piece of you", s'adresse aux Millennials et à leurs valeurs, besoins et projets de vie. La nouvelle campagne, qui s'inscrit dans la durée, est actuellement visible en Suisse et dans certains pays européens comme l'Italie, l'Allemagne, la France et le Benelux, ainsi qu'aux États-Unis/Canada.

Qu'il s'agisse de passion, de plaisir ou de durabilité, la marque traditionnelle suisse de l'Emmental partage de nombreuses valeurs avec le groupe cible Gen-Y et crée ainsi un lien précieux entre son produit et ses consommatrices et consommateurs. Cela se voit également dans les films dans lesquels l'Emmentaler AOP joue le rôle principal dans toutes les situations imaginables de la vie des Millennials, en tant que délicieux vecteur de plaisir.

Valeurs communes au Gen-Y et à l'Emmentaler AOP

En étroite collaboration avec Emmentaler Suisse, l'agence créative milanaise Child The Agency a réalisé une analyse du groupe cible. Les résultats sont là : Le comportement de consommation des Millennials est étroitement lié à leur style de vie. En tant que natifs numériques, ils sont souvent en déplacement, très soucieux de leur santé et également des foodies exigeants et sociables. L'Emmentaler AOP s'adapte donc parfaitement à tous les menus et plans de vie. De plus, les Millennials aiment partager.

C'est pourquoi la campagne mise sur la transparence, la qualité, l'origine et la régionalité, le bien-être des animaux et la durabilité. D'ailleurs, ce sont toutes des valeurs que l'Emmentaler AOP défend depuis toujours.

Une agence italienne avec un lien fort avec la Suisse

Le nouveau positionnement et la campagne ont été développés par l'agence créative italienne Child The Agency, qui s'est imposée à l'issue d'un pitch international en plusieurs étapes. Le fait qu'une agence italienne ait pris la tête de l'Emmentaler AOP est logique à deux égards : l'Italie est l'un des plus grands marchés d'exportation de l'Emmentaler AOP en Europe. De plus, l'agence dispose de liens solides en Suisse. Avec Nadine Bachmann comme partenaire, Child Switzerland a récemment vu le jour, de sorte que les clients de Suisse ont un interlocuteur direct en Suisse. "Nous sommes très heureux que Nadine soit à bord. Elle est une professionnelle reconnue de la communication et a joué un rôle déterminant dans le développement et la mise en œuvre de la campagne Emmentaler AOP", explique Giovanni Chiarelli, fondateur et partenaire de Child.

Il faut parfois un regard extérieur pour renforcer une marque suisse sur le marché international. Alessandro Egro, fondateur et partenaire de Child, le sait bien : "Pour les marques suisses en particulier, Child réunit désormais le meilleur de deux mondes : Le précieux regard extérieur et l'attachement à la Suisse et à ses valeurs. Avec Child Switzerland, nous avons créé une situation gagnant-gagnant. Pour nos clientes et clients suisses et pour nous avec Child Switzerland".

Responsable chez Emmentaler AOP : Urs Schlüchter (directeur), Cornelia Brechbühl (Senior Manager Brand, Marketing & Communication), Sandra Wiedmer (Manager Marketing & Communication Marché CH), Deborah Ackermann (Manager Marketing & Communication Marché CH). Responsable chez Child The Agency : Giovanni Chiarelli (Direction de la création), Alessandro Egro (Direction de la création), Andrea Betti (Stratégie), Nadine Bachmann (Direction du compte).