Impossible de faire plus jaune : Publicis Zurich pour "Post Mobile
La campagne de lancement de Publicis pour Post Mobile vise à montrer clairement qu’il ne s’agit pas d’un énième opérateur télécom proposant toujours les mêmes offres, les mêmes promesses et les mêmes problèmes. En effet, ce nouvel acteur du marché de la téléphonie mobile apporte une caractéristique que personne d’autre ne possède : Post Mobile est jaune.
La couleur jaune doit symboliser la multitude d'avantages qu'offre justement un abonnement à la Poste. Avec près de 800 bureaux de poste dans toute la Suisse, Post Mobile dispose d'un seul coup du réseau de distribution le plus dense de tous les opérateurs de télécommunications. Il n'est donc jamais nécessaire d'aller loin pour se faire conseiller ou pour souscrire un abonnement. De plus, la promesse d'un excellent rapport qualité-prix, l'amabilité des collaborateurs de la Poste et des produits qui permettent de garder une vue d'ensemble sont autant d'atouts à faire valoir. En bref : on ne peut pas faire plus jaune. Cela vaut également pour le lancement du nouveau lecteur.
Un hymne pour le lancement et beaucoup de jaune
Post Mobile est lancé avec une reprise du tube des années 90 "Blue (Da ba dee)" d'Eiffel 65, mais au lieu d'aliens bleus dans des vaisseaux spatiaux, la chanson "Gelb (Ring Ring Post Mobile)" est interprétée par "Yellow Jan", un amoureux de la couleur jaune. Dans la vidéo musicale, il s'invite chez lui et interprète sa chanson avec tous les objets jaunes qui lui tombent sous la main - soutenu activement par son sidekick et acclamé par sa famille. La chanson sera diffusée sur tous les canaux de médias sociaux et accompagnée d'une campagne OOH de grande envergure. Les affiches se concentrent sur le message clé "Gelber geht's nicht." et remplissent les centres-villes de la couleur jaune qui correspond à la campagne.
Beaucoup de phases jaunes
La campagne jaune sera visible dans toute la Suisse à partir de lundi et sera diffusée sur différents canaux pendant plusieurs mois. Après la phase de lancement avec un clip musical et des affiches jaunes, suit la phase de sensibilisation avec des placements OOH et DOOH, suivie de spots TV et en ligne qui doivent dramatiser de manière fraîche et divertissante les avantages jaunes des abonnements Post Mobile - complétés par diverses mesures en ligne. Parallèlement, il y a également une phase de performance croissante avec des flights supplémentaires, qui met l'accent sur les différentes offres d'abonnement de la campagne.
Responsable à la Poste : Evelyn Schnarrenberger, Jenny Mosbacher, Sonja Baumann, Ana Ingold, Yannick Lehmann, Carmela Fusco, Marcel Lehmann. Responsable chez Publicis Zurich : David Lübke (directeur de création), Philipp Klink (copywriter senior), Sebastian Danielsson (directeur artistique senior), Cedric Fuchs (directeur artistique), Maureen Wangui (graphic designer), Anna Leudolph (directrice de création freelance), Rob Hartmann (directeur de création exécutif), Sandro Looser (directeur du service client), Lea Zaydowicz (directrice de compte), Lea Zehnder (directrice de compte junior), Matthias Koller (responsabilité globale). Responsable chez Prodigious : Factory Prodigious, Carol Maag / Constantine Wrage (Agency Producer Prodigious). Post Mobile Musicvideo Crew : Sam de Jong (Réalisation), Hillton (Production), Mona Bertschinger, David Bertschinger Karg (Exc. Producteur), Yanik Müller (Senior Producer), Debby Caplunik (Producteur), Boas van Milligen Bielke (Caméra), Jenny Tschuggmel (Styling), Robin Fessel (Art Dep.), Lena Fleischer (H&M), Billy Bains (Post-Producer), Johannes de Jong (Editor), DeGrot (Color Grading), Jingle Jungle (Sound Design). Musique : BLUE (Da Ba Dee) de Eiffel65, composé par M. Lobina, M. Gabutti, G. Randone, publié par GZ 2538 Srl, copyrights de Bliss Corporation Srl, interprété par N. Jensen.
