Gelber geht’s nicht: Publicis Zürich für «Post Mobile»
Die Launchkampagne von Publicis für Post Mobile soll deutlich machen, dass nicht noch ein weiterer Telco-Anbieter mit den immergleichen Angeboten, den immergleichen Versprechungen und den immergleichen Problemen kommt. Denn der neue Player im Mobile-Markt bringt eine Eigenschaft mit, die sonst niemand hat: Post Mobile ist gelb.
Die Farbe Gelb soll für die Vielzahl an Vorteilen stehen, die ein Abo bei der Post eben mit sich bringt. Mit rund 800 Postfilialen in der ganzen Schweiz hat Post Mobile auf einen Schlag das dichteste Vertriebsnetz aller Telco-Anbieter. Man muss also nie weit laufen, um sich beraten zu lassen oder ein Abo abzuschliessen. Darüber soll mit einem ausgezeichneten Preis-Leistungs-Versprechen, freundlichen Post-Mitarbeitenden und Produkten gepunktet werden, bei denen man den Überblick behält. Kurz gesagt: Gelber geht’s nicht. Das gilt auch für den Launch des neuen Players.
Eine Hymne zum Launch und ganz viel Gelb
Lanciert wird Post Mobile mit einem Cover des 90s Hit «Blue (Da ba dee)» von Eiffel 65. Doch statt blauen Aliens in Raumschiffen wird der Song «Gelb (Ring Ring Post Mobile)» vom Farbe-Gelb-Liebhaber «Yellow Jan» gesungen. Im Musikvideo lädt er zu sich nach Hause ein und performt seinen Song mit allen gelben Dingen, die ihm in die Finger kommen – tatkräftig unterstützt von seinem Sidekick und gefeiert von der Familie. Der Song wird auf allen Social-Media-Kanälen ausspielt und von einer grossanlegten OOH-Kampagne flankiert. Die Plakate fokussieren sich auf die Kernbotschaft «Gelber geht’s nicht.» und füllen die Innenstädte mit der zur Kampagne passenden Farbe Gelb.
Viele gelbe Phasen
Die gelbe Kampagne ist ab Montag schweizweit zu sehen und wird über mehrere Monate hinweg auf unterschiedlichen Kanälen ausgespielt. Nach der Launch-Phase mit Musikvideo und gelben Plakaten folgt die Awareness-Phase mit OOH und DOOH-Platzierungen, gefolgt von TV- und Online-Spots, die auf frische und unterhaltsame Weise die gelben Benefits der Post Mobile Abos dramatisieren sollen – ergänzt durch diverse Online-Massnahmen. Flankierend gibt es auch eine Ongoing-Performance-Phase mit zusätzlichen Flights, die den Fokus auf die verschiedenen Abo-Angebote der Kampagne richtet.
Verantwortlich bei der Post: Evelyn Schnarrenberger, Jenny Mosbacher, Sonja Baumann, Ana Ingold, Yannick Lehmann, Carmela Fusco, Marcel Lehmann. Verantwortlich bei Publicis Zürich: David Lübke (Creative Director), Philipp Klink (Senior Copywriter), Sebastian Danielsson (Senior Art Director), Cedric Fuchs (Art Director), Maureen Wangui (Graphic Designer), Anna Leudolph (Freelance Creative Director), Rob Hartmann (Executive Creative Director), Sandro Looser (Client Service Director), Lea Zaydowicz (Account Director), Lea Zehnder (Junior Account Manager), Matthias Koller (Gesamtverantwortung). Verantwortlich bei Prodigious: Factory Prodigious, Carol Maag / Constantine Wrage (Agency Producer Prodigious). Post Mobile Musicvideo Crew: Sam de Jong (Regie), Hillton (Production), Mona Bertschinger, David Bertschinger Karg (Exc. Producer), Yanik Müller (Senior Producer), Debby Caplunik (Producer), Boas van Milligen Bielke (Camera), Jenny Tschuggmel (Styling), Robin Fessel (Art Dep.), Lena Fleischer (H&M), Billy Bains (Post-Producer), Johannes de Jong (Editor), DeGrot (Color Grading), Jingle Jungle (Sound Design). Music: BLUE (Da Ba Dee) von Eiffel65, komponiert von M. Lobina, M. Gabutti, G. Randone, veröffentlicht von GZ 2538 Srl, Copyrights von Bliss Corporation Srl., interpretiert von N. Jensen.
