Salutations amicales accompagne le relancement de l'UBS "Women's Wealth Academy
Dans le cadre de la «Women’s Wealth Academy», UBS propose depuis 2019 des conseils utiles et des connaissances pratiques à toutes les femmes qui souhaitent approfondir leurs connaissances en matière de patrimoine et de finance. Freundliche Grüsse a accompagné la refonte de la plateforme et a conçu et mis en œuvre la campagne de lancement correspondante.
Qu'il s'agisse d'un héritage anticipé, d'une retraite anticipée, d'un congé sabbatique, d'un logement en propriété ou d'un mariage, il y a de nombreux moments importants dans la vie où il vaut la peine de s'informer sur les finances. La "Women's Wealth Academy" d'UBS veut aider les femmes à approfondir leurs propres connaissances financières : avec des événements, des conférences, des ambassadrices de l'Academy - et aussi avec une plate-forme numérique de conseils qui propose de nombreuses informations sur les finances. Articles et interviews sur les questions financières et patrimoniales.
Selon Sandra Huber-Schütz, vice-présidente d'UBS Suisse et initiatrice de la Women's Wealth Academy, il existe une forte demande de connaissances financières et de réponses sur mesure aux questions financières, qui tiennent compte spécifiquement des situations de vie des femmes : "Avec la Women's Wealth Academy, nous aidons activement les femmes à prendre des décisions sûres et fondées et à assumer la responsabilité de leur avenir financier". Car en matière de planification financière, le fait d'être une femme fait une différence. Par exemple, en raison de leur espérance de vie plus longue, les femmes doivent prévoir plus de choses pour leur retraite.
Parcours utilisateur révisé
Pour la relance de l'"UBS Women's Wealth Academy", Freundliche Grüsse a adapté la structure du site web et entièrement revu les parcours des utilisateurs. En outre, une nouvelle présentation adaptée au groupe cible avec un univers visuel émotionnel a été conçue et un grand nombre d'articles ont été optimisés en termes de tonalité, de visualité et pour les moteurs de recherche. Le cœur de l'Academy - les parcours d'apprentissage - une série de modules d'apprentissage automatisés par e-mail sur différents thèmes financiers - a été remanié et remodelé, et le processus de leads a été optimisé.
Non pas en expliquant, mais en rendant capable
En complément de la relance de la plate-forme de contenu, Amiable Grüsse a créé une campagne de lancement. Le concept de la campagne est centré sur l'idée que l'on explique souvent aux femmes comment fonctionne le monde de la finance - mais que ce n'est pas nécessaire : l'Academy permet aux femmes de prendre leurs finances en main et d'approfondir leurs connaissances financières. Avec la phrase d'accroche "Je sais que ..." et le slogan "La connaissance financière, c'est l'indépendance", l'insight est mis en œuvre de manière appropriée et étayé par différents faits et déclarations pertinents tirés de la vie financière des femmes.
La campagne sera lancée mi-février 2024 avec sept sujets en quatre langues et sera diffusée sur les UBS Owned Channels ainsi que sur les plateformes de médias sociaux. Elle vise à sensibiliser le public à l'UBS Women's Wealth Academy et au thème des femmes et de la finance en général, ainsi qu'à générer du trafic sur le site Internet de l'Academy et de nouveaux leads.
Responsable chez UBS : Sandra Huber-Schütz (Vice Chairwoman), Melanie Felber-Gossweiler (Segment Manager Women's Wealth WM Switzerland), Domenica Herrmann (Management Support Head PFA), Aydin Sahin (Head Marketing & Digital Sales), Oliver Vedolin (Head Digital Communication & Growth), Joël Frey (Head Content & Dialogue Marketing), Marcel Aisslinger (Marketing Specialist, Content and Growth Marketing), Fiorella De Luigi (Marketing Specialist, Content Marketing), Karin Wagner-Hohl (Marketing Specialist Dialogue Marketing), Renata Ruprecht (Dialogue Marketing Specialist), Jacek Jablonski (Content Management Specialist), Patric Møller (Head of Digital Marketing), Valentina Pece (Digital Marketing Campaign Strategist), Anne-Martine Beck (Head Brand Experience), Mathias Kunz (Live Experience Expert), Manuela Gualeni (Brand Design Expert), Dania Vogel (Moving Images & eScreen Expert), Naomi Bechtold (Moving Images & eScreen Expert). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Fabian Biedermann, Samuel Textor (responsabilité générale), Laura Leuenberger (direction artistique), Janine Sonderegger, David Elmiger (texte / concept), Andrea Aegerter, Damian del Fabbro (conseil), Sandro Matter (consultant numérique), Jonas Hermann (UX design). Photos : Désirée Good (photographie), Süsstrunk & Jericke (traitement des images), 13Photo (production).
