Quelle est l'originalité de la publicité ?
« Une nouveauté qui a déjà fait ses preuves à trois reprises » : c’est sans doute par cet oxymore que de nombreux PDG – et, par conséquent, leurs directeurs marketing – décriraient leur « campagne publicitaire de rêve ». Et voilà : la technologie permet d’atteindre une médiocrité mesurable. Mais qu’en est-il de la créativité ?
