Les Suisses en tête
Publicité dans les journaux A Paris, les Suisses ont obtenu la troisième place au "best YET - best Young European Team". Un succès d'estime.
Publicité dans les journaux A Paris, les Suisses ont obtenu la troisième place au "best YET - best Young European Team". Un succès d'estime. Pendant trois ans, des publicitaires issus d'agences renommées ont créé pour l'Association Presse Suisse la campagne "Seule une annonce peut le faire". Depuis 2006, l'association joue la carte de la relève. Dans le cadre du concours Young Creative, de jeunes créatifs peuvent concevoir les annonces. Et à juste titre. Le concours a montré que les jeunes n'ont rien à envier aux personnes confirmées en termes de créativité. 86 travaux ont été soumis cette année, soit 8 de plus que l'année dernière. Les 10 meilleures annonces sont actuellement visibles dans presque tous les médias imprimés suisses. Les meilleures vont à ParisEn outre, le jury sélectionne à chaque fois deux équipes qui peuvent participer au concours international "best YET - best Young European Team". Une rencontre de prestige. Les meilleurs jeunes talents de neuf pays européens s'y affrontent. La meilleure idée gagne une invitation au festival de la publicité de Cannes. Cette année, Isabelle Hauser (Advico Young & Rubicam), Martin Arnold (Felser Spillmann Leo Burnett), Beni Haslimeier (Wirz) et Iris Alder (Jung von Matt/Limmat) ont représenté la Suisse.
36 créatifs se sont réunis le week-end dernier dans la métropole française de Paris pour participer au concours. C'est dans le noble Atelier Richelieu que les talents de la publicité ont reçu leur mission. Objectif : une campagne pour Renault. Eco2, le label écologique de Renault, est synonyme de propreté, de production respectueuse de l'environnement et de recyclage. Ces trois aspects devaient être mis sur papier dans une campagne d'annonces. Ce n'est pas une tâche facile. Munies de quelques crayons et de papier blanc, les équipes se sont mises au travail. La mission n'était d'ailleurs pas inventée de toutes pièces. Eco2 est un projet en cours chez Publicis.
L'équipe suisse, composée de Martin Arnold et Beni Haslimeier, a fait preuve d'enthousiasme et s'est immédiatement mise au travail. La tâche laisse beaucoup de place à la créativité. Les approches sont nombreuses. "Comme il faut", disent Arnold et Haslimeier.
Traces de fatigueLe duo Hauser/Alder a d'abord fait une pause. Les derniers jours ont été trop fatigants. L'équipe a quitté l'atelier juste après le briefing. Plus tard, pour le travail créatif, on a préféré le café parisien typique aux locaux de l'atelier. Isabelle Hauser : "Le premier jour, nous voulions nous échapper de l'environnement stressant et contraignant de l'atelier".
La délégation suisse a été soutenue par Luigi Del Medico. Del Medico, qui a longtemps travaillé chez Publicis à Zurich, travaille aujourd'hui comme freelance. Le coach créatif a été surpris par la production des jeunes. De nombreuses bonnes approches avec du potentiel ont été présentées. Mais ce qui l'a le plus surpris, c'est le fait que les deux équipes aient conçu la même idée indépendamment l'une de l'autre - ce qui lui est déjà arrivé. C'est l'équipe féminine qui a pu présenter la pièce double. Quelques heures plus tard, c'est le choc : les Français esquissent la même idée. Et les Anglais et les Hollandais, comme on l'a vu lors de la présentation, ont eux aussi conçu un double. Les équipes ont pris la chose avec humour.
Procédure de sélection rapideLe jury, présidé par Olivier Altmann, Chief Creative Officer Publicis France, s'est brièvement réuni. Il n'y a pas eu de longs débats. Le vainqueur était en fait déjà désigné. Cinq des huit meilleurs annonceurs ont choisi la Suède, avec Martin Lundgren et Ted Harry Mellström, comme vainqueurs. L'argent est allé à l'Allemagne et le bronze à Isabelle Hauser et Iris Alder, un succès d'estime sur la scène internationale. L'année dernière, les idées des Suisses n'avaient pas été retenues dans la sélection finale. Hauser et Alder doivent leur bon classement au juré autrichien Tibor Barci et au président du jury Altmann. Ils ont été enthousiasmés par le projet avec la voiture bio emballée (voir à droite) et ont inclus l'annonce dans la shortlist lors d'un deuxième tour, contre l'avis de leurs collègues. Malgré cela, les sujets animaliers de Ferrari, Saab et Peugeot ont remporté la palme avec la déclaration "The car industry has since its beginning used nature as a front figure. Quite a big mockery if you ask us" est incontestablement sorti vainqueur.
Del Medico, qui a dû rentrer plus tôt chez lui à cause d'un client, est surpris par le succès des Suissesses. En effet, le mécanisme avec lequel l'idée fonctionne n'est ni nouveau ni particulièrement créatif. Mais il fonctionne tout simplement bien. Del Medico a salué les performances des équipes : "Le fait de coucher sur papier d'aussi bonnes idées en si peu de temps témoigne du haut niveau des participants. Les deux équipes se sont acquittées de leur tâche avec brio".
Toni Vetterli de l'Association Presse Suisse et Sabine Tschopp de Publimedia se sont également réjouis du déroulement du best YET de cette année. Malgré le succès de l'événement et les réactions positives, ils souhaitent l'améliorer. Les délégués étaient d'accord pour dire que la procédure du jury était trop souple. Il manquait des instructions et des directives claires. Il est dommage que le jury ait désigné le vainqueur à la va-vite, a-t-on appris après coup auprès de deux jurés. Isabelle Hauser et Iris Alder sont néanmoins satisfaites : "En fin de compte, il y a toujours une part de chance. Le fait que nous ayons pu convaincre le jury avec notre idée nous surprend".
Le concours "best YET - best Young European Team 2007" a eu lieu cette année à Paris. 36 personnes de neuf pays européens ont participé au concours créatif. Le vainqueur pourra se rendre au festival de la publicité à Cannes. La participation au best YET est rendue possible par Publimedia. Le leader de la commercialisation de la presse écrite et l'association Schweizer Presse considèrent le best YET comme l'instrument idéal pour la promotion de la relève et le marketing générique. Le pays hôte 2008 sera la Suède. Les vainqueurs Martin Lundgren et Ted Harry Mellström, tous deux de DDB, se sont clairement imposés à Paris.
Christian Lüscher
36 créatifs se sont réunis le week-end dernier dans la métropole française de Paris pour participer au concours. C'est dans le noble Atelier Richelieu que les talents de la publicité ont reçu leur mission. Objectif : une campagne pour Renault. Eco2, le label écologique de Renault, est synonyme de propreté, de production respectueuse de l'environnement et de recyclage. Ces trois aspects devaient être mis sur papier dans une campagne d'annonces. Ce n'est pas une tâche facile. Munies de quelques crayons et de papier blanc, les équipes se sont mises au travail. La mission n'était d'ailleurs pas inventée de toutes pièces. Eco2 est un projet en cours chez Publicis.
L'équipe suisse, composée de Martin Arnold et Beni Haslimeier, a fait preuve d'enthousiasme et s'est immédiatement mise au travail. La tâche laisse beaucoup de place à la créativité. Les approches sont nombreuses. "Comme il faut", disent Arnold et Haslimeier.
Traces de fatigueLe duo Hauser/Alder a d'abord fait une pause. Les derniers jours ont été trop fatigants. L'équipe a quitté l'atelier juste après le briefing. Plus tard, pour le travail créatif, on a préféré le café parisien typique aux locaux de l'atelier. Isabelle Hauser : "Le premier jour, nous voulions nous échapper de l'environnement stressant et contraignant de l'atelier".
La délégation suisse a été soutenue par Luigi Del Medico. Del Medico, qui a longtemps travaillé chez Publicis à Zurich, travaille aujourd'hui comme freelance. Le coach créatif a été surpris par la production des jeunes. De nombreuses bonnes approches avec du potentiel ont été présentées. Mais ce qui l'a le plus surpris, c'est le fait que les deux équipes aient conçu la même idée indépendamment l'une de l'autre - ce qui lui est déjà arrivé. C'est l'équipe féminine qui a pu présenter la pièce double. Quelques heures plus tard, c'est le choc : les Français esquissent la même idée. Et les Anglais et les Hollandais, comme on l'a vu lors de la présentation, ont eux aussi conçu un double. Les équipes ont pris la chose avec humour.
Procédure de sélection rapideLe jury, présidé par Olivier Altmann, Chief Creative Officer Publicis France, s'est brièvement réuni. Il n'y a pas eu de longs débats. Le vainqueur était en fait déjà désigné. Cinq des huit meilleurs annonceurs ont choisi la Suède, avec Martin Lundgren et Ted Harry Mellström, comme vainqueurs. L'argent est allé à l'Allemagne et le bronze à Isabelle Hauser et Iris Alder, un succès d'estime sur la scène internationale. L'année dernière, les idées des Suisses n'avaient pas été retenues dans la sélection finale. Hauser et Alder doivent leur bon classement au juré autrichien Tibor Barci et au président du jury Altmann. Ils ont été enthousiasmés par le projet avec la voiture bio emballée (voir à droite) et ont inclus l'annonce dans la shortlist lors d'un deuxième tour, contre l'avis de leurs collègues. Malgré cela, les sujets animaliers de Ferrari, Saab et Peugeot ont remporté la palme avec la déclaration "The car industry has since its beginning used nature as a front figure. Quite a big mockery if you ask us" est incontestablement sorti vainqueur.
Del Medico, qui a dû rentrer plus tôt chez lui à cause d'un client, est surpris par le succès des Suissesses. En effet, le mécanisme avec lequel l'idée fonctionne n'est ni nouveau ni particulièrement créatif. Mais il fonctionne tout simplement bien. Del Medico a salué les performances des équipes : "Le fait de coucher sur papier d'aussi bonnes idées en si peu de temps témoigne du haut niveau des participants. Les deux équipes se sont acquittées de leur tâche avec brio".
Toni Vetterli de l'Association Presse Suisse et Sabine Tschopp de Publimedia se sont également réjouis du déroulement du best YET de cette année. Malgré le succès de l'événement et les réactions positives, ils souhaitent l'améliorer. Les délégués étaient d'accord pour dire que la procédure du jury était trop souple. Il manquait des instructions et des directives claires. Il est dommage que le jury ait désigné le vainqueur à la va-vite, a-t-on appris après coup auprès de deux jurés. Isabelle Hauser et Iris Alder sont néanmoins satisfaites : "En fin de compte, il y a toujours une part de chance. Le fait que nous ayons pu convaincre le jury avec notre idée nous surprend".
Le concours "best YET - best Young European Team 2007" a eu lieu cette année à Paris. 36 personnes de neuf pays européens ont participé au concours créatif. Le vainqueur pourra se rendre au festival de la publicité à Cannes. La participation au best YET est rendue possible par Publimedia. Le leader de la commercialisation de la presse écrite et l'association Schweizer Presse considèrent le best YET comme l'instrument idéal pour la promotion de la relève et le marketing générique. Le pays hôte 2008 sera la Suède. Les vainqueurs Martin Lundgren et Ted Harry Mellström, tous deux de DDB, se sont clairement imposés à Paris.
Christian Lüscher
