Yoveo | L'équipe Farner et Arosa réalisent leurs rêves grâce à l'IA

Depuis de nombreuses années, la destination touristique d'Arosa est synonyme de créativité, d'ingéniosité et se présente comme un lieu où les rêves deviennent réalité et où la participation est activement vécue. Ce positionnement vient maintenant dans une campagneLes visiteurs sont invités à participer à un projet qui combine leurs intérêts, leurs souhaits et leurs envies avec les possibilités offertes par l'IA. Peu importe que les participants soient des connaisseurs d'Arosa ou qu'ils découvrent pour la première fois le monde hivernal d'Arosa. C'est la créativité individuelle qui est sous les feux de la rampe. La destination de vacances à l'année dans les montagnes grisonnes mise sur la créativité collective pour le choix des sujets.

Créer son rêve et le vivre en direct à Arosa

Le slogan de la campagne est clairement énoncé, mais laisse une grande marge de manœuvre individuelle. Le #Rêve de montagne incite les participants à décrire leur rêve ultime de vacances parfaites à la montagne. L'IA transforme ensuite les contributions personnelles en œuvres d'art en temps quasi réel. Les plus belles images de #Bergtraum seront récompensées et constitueront un élément central de la campagne Arosa 2024 en étant placées sur des panneaux publicitaires dans toute la Suisse. D'autres mesures comprennent des cartes postales, des timbres et des produits de merchandising. En outre, un vernissage physique est prévu.

Les meilleures propositions sont sélectionnées chaque semaine et présentées de manière cross-média. De plus, chaque semaine, un événement appelé "Lighthouse" est organisé, au cours duquel le sujet gagnant est dévoilé sous forme de marque sur un lieu très spécial, comme une télécabine ou une affiche géante dans la ville. Les gagnants reçoivent par exemple des billets de ski gratuits, des invitations à l'après-ski ou des expériences gastronomiques.

Première campagne suisse d'IA générée par la foule

"Nous souhaitons que les hôtes actuels et futurs d'Arosa participent activement à notre développement. Notre objectif est d'être une destination où tout est possible. Nous réalisons les rêves et mettons tout en œuvre pour qu'aucun souhait ne reste insatisfait. Pour ce faire, nous nous présentons depuis de nombreuses années comme une destination innovante, en collaboration avec nos prestataires", explique Marion Schmitz, directrice adjointe du tourisme d'Arosa et initiatrice du projet. "Avec la campagne d'IA, nous nous aventurons une fois de plus en terre inconnue et sommes fiers du premier projet suisse généré par la foule avec le soutien d'IA".

Grâce au crowdsourcing créatif sur lequel repose la campagne, Arosa crée d'une part une opportunité participative. D'autre part, les participants peuvent aborder le thème de l'IA de manière créative et simple.

Cette synergie a également convaincu Yoveo I Team Farner, qui est à l'origine de la conception, de la programmation et de la réalisation technique de la campagne. L'agence s'est occupée de la coordination optimale entre les besoins d'Arosa Tourisme et le développement de la solution d'IA. Dans le domaine de l'IA, Yoveo I Team Farner a misé sur le logiciel open source texte à image Stable Diffusion. Celui-ci est capable de générer des images attrayantes à partir de textes saisis pour les utiliser dans la campagne publicitaire.

"Avec la campagne IA, nous créons un accès simple au thème de l'IA, encore peu connu de nombreuses personnes. Les gens peuvent vivre activement l'IA tout en faisant partie de la campagne publicitaire d'Arosa. Et pour couronner le tout, Arosa réalise ensuite immédiatement les rêves. Cette interaction innovante entre créativité, promesse de marque et technologie nous enthousiasme", déclare Marco Demont, partenaire chez Yoveo I Team Farner.