Enfin une véritable portée en ligne
Utilisation d'Internet L'étude Net-Metrix-Profile publiée le 11 juin fournit pour la première fois de véritables données de pénétration pour l'utilisation d'Internet en Suisse et au Liechtenstein.
Utilisation d'Internet L'étude Net-Metrix-Profile publiée le 11 juin fournit pour la première fois de véritables données d'audience pour l'utilisation d'Internet en Suisse et au Liechtenstein.Jusqu'à présent, la communauté Internet suisse connaissait principalement deux types de données d'utilisation : Net-Metrix-Audit et le panel MMXI. Mais les deux avaient et ont toujours leurs défauts. Le principal problème est qu'ils ne fournissent pas une véritable couverture en ligne. MMXI suit par voie électronique le comportement de navigation des participants au panel, sur l'ordinateur desquels est installé un logiciel. Le panel fournit certes des données sociodémographiques, mais les données mesurées se limitent en grande partie à l'utilisation à partir d'un PC domestique. Il en va autrement de Net-Metrix-Audit : celui-ci ne mesure pas en fonction de l'utilisateur, mais du site : Sur chaque site participant à l'étude, le nombre effectif de visiteurs est mesuré électroniquement. On apprend quel site a été visité, quand, pendant combien de temps et à partir de quel ordinateur (client unique), mais pas par quelles personnes.Avec Net-Metrix-Profile, c'est différent : cette étude apporte pour la première fois des données sur l'utilisation des sites web en Suisse et au Liechtenstein, et ce sur la base de mesures techniques et de données d'enquête. Concrètement, les données de mesure issues de la statistique web Net-Metrix-Audit sont complétées par des données sociodémographiques issues d'une enquête en ligne et d'un sondage téléphonique. Contrairement aux études Internet qui se basent exclusivement sur des données d'enquête, l'intégration des données de mesure de Net-Metrix-Audit permet de relever des taux de pénétration fiables pour les sites Internet et également pour des sous-rubriques thématiques, écrit la Remp.
L'unité de cette pénétration s'appelle "Unique User" (UU), une grandeur qui indique combien de personnes utilisent un site web dans une période donnée (voir encadré). Dans l'étude Net-Metrix-Profile 2007-1, les taux de pénétration Unique Users sont publiés pour un mois et une semaine moyens dans la période d'enquête de l'étude. La période d'enquête de l'étude Net-Metrix-Profile 2007-1 s'étend sur les trois mois d'octobre à décembre 2006. La première étude Net-Metrix-Profile publie les taux de pénétration pour 44 sites web ou combinaisons de sites web au total et pour 74 sous-rubriques.
Il ressort des données publiées que le portail Bluewin.ch est le plus visité parmi les sites inscrits à Net-Metrix-Profile, et ce par 39,9 pour cent de tous les internautes. Bluewin.ch est toutefois plus populaire parmi les utilisateurs germanophones (40,7 pour cent) que parmi les italophones (32,7 pour cent). Important : Google.ch, qui ne participe pas à l'étude, n'est pas indiqué, pas plus que CFF.ch ou Post.ch. Naturellement, les sites étrangers manquent également.
Il est néanmoins intéressant de constater que Teletext.ch est très important pour les utilisateurs italophones, alors que ce site n'apparaît qu'en onzième position pour les utilisateurs d'autres langues. Autre fait marquant : les utilisateurs italophones s'orientent souvent vers des sites dans d'autres langues, alors que pour les internautes germanophones et francophones, les sites dans d'autres langues nationales arrivent beaucoup plus loin dans le classement.
En plus des données de pénétration pures, les exploitants de sites web peuvent également évaluer une série d'informations sur les groupes cibles selon 35 variables différentes (sociodémographie, habitudes d'utilisation d'Internet et intérêts thématiques). En voici un exemple : les utilisateurs de Bluewin.ch sont à 51,3 % des femmes dans toute la Suisse, alors que chez Cash.ch, les visites féminines ne représentent que 32,9 %. Bluewin compte également le plus grand nombre de visiteurs ayant un niveau de formation élevé (38,4 %), search.ch arrive loin derrière en deuxième position (25,5 %). Chez les jeunes (14-34 ans), Bluewin est certes également très apprécié (36,3 %), mais search.ch suit de près avec 28,6 % - tandis que 20minuten.ch est encore loin derrière avec 14,9 %.
Unique Clients et Unique Users La base de la nouvelle portée Unique Users est constituée par les Unique Clients (ordinateurs) mesurés, à partir desquels un site web est consulté. Mais comme une personne peut consulter un site web à partir de plusieurs sites (Clients) et que, d'autre part, plusieurs personnes peuvent utiliser un site web via le même ordinateur (Client), le nombre de Unique Clients (ordinateurs) ne peut pas être directement assimilé au nombre de Unique Users (personnes). C'est pourquoi, dans l'enquête Net-Metrix-Profile, différentes informations sur les habitudes d'utilisation d'Internet des personnes interrogées sont collectées, comme par exemple les lieux d'utilisation, le nombre d'ordinateurs utilisés ou le nombre de personnes par ordinateur. Ces informations sont utilisées pour estimer le nombre d'utilisateurs uniques dans un processus d'évaluation complexe - à partir des clients uniques mesurés.
Généralités sur Net-Metrix-Profile L'étude Net-Metrix-Profile paraît deux fois par an. La collecte des données pour la deuxième vague de l'étude 2007 sera achevée fin juin et les résultats publiés en automne 2007. L'univers de base de l'étude est constitué de toutes les personnes domiciliées en Suisse ou au Liechtenstein qui ont utilisé Internet au cours des trois derniers mois.
L'étude Net-Metrix-Profile est un module du système de recherche Internet Net-Metrix, qui comprend les autres modules suivants : Net-
Metrix-Audit (statistique web), Net-Metrix-Tracking (panel Internet) et Net-Metrix-Base (étude de base sur l'utilisation d'Internet en Suisse et au Liechtenstein). (mk)
Markus Knöpfli
L'unité de cette pénétration s'appelle "Unique User" (UU), une grandeur qui indique combien de personnes utilisent un site web dans une période donnée (voir encadré). Dans l'étude Net-Metrix-Profile 2007-1, les taux de pénétration Unique Users sont publiés pour un mois et une semaine moyens dans la période d'enquête de l'étude. La période d'enquête de l'étude Net-Metrix-Profile 2007-1 s'étend sur les trois mois d'octobre à décembre 2006. La première étude Net-Metrix-Profile publie les taux de pénétration pour 44 sites web ou combinaisons de sites web au total et pour 74 sous-rubriques.
Il ressort des données publiées que le portail Bluewin.ch est le plus visité parmi les sites inscrits à Net-Metrix-Profile, et ce par 39,9 pour cent de tous les internautes. Bluewin.ch est toutefois plus populaire parmi les utilisateurs germanophones (40,7 pour cent) que parmi les italophones (32,7 pour cent). Important : Google.ch, qui ne participe pas à l'étude, n'est pas indiqué, pas plus que CFF.ch ou Post.ch. Naturellement, les sites étrangers manquent également.
Il est néanmoins intéressant de constater que Teletext.ch est très important pour les utilisateurs italophones, alors que ce site n'apparaît qu'en onzième position pour les utilisateurs d'autres langues. Autre fait marquant : les utilisateurs italophones s'orientent souvent vers des sites dans d'autres langues, alors que pour les internautes germanophones et francophones, les sites dans d'autres langues nationales arrivent beaucoup plus loin dans le classement.
En plus des données de pénétration pures, les exploitants de sites web peuvent également évaluer une série d'informations sur les groupes cibles selon 35 variables différentes (sociodémographie, habitudes d'utilisation d'Internet et intérêts thématiques). En voici un exemple : les utilisateurs de Bluewin.ch sont à 51,3 % des femmes dans toute la Suisse, alors que chez Cash.ch, les visites féminines ne représentent que 32,9 %. Bluewin compte également le plus grand nombre de visiteurs ayant un niveau de formation élevé (38,4 %), search.ch arrive loin derrière en deuxième position (25,5 %). Chez les jeunes (14-34 ans), Bluewin est certes également très apprécié (36,3 %), mais search.ch suit de près avec 28,6 % - tandis que 20minuten.ch est encore loin derrière avec 14,9 %.
Unique Clients et Unique Users La base de la nouvelle portée Unique Users est constituée par les Unique Clients (ordinateurs) mesurés, à partir desquels un site web est consulté. Mais comme une personne peut consulter un site web à partir de plusieurs sites (Clients) et que, d'autre part, plusieurs personnes peuvent utiliser un site web via le même ordinateur (Client), le nombre de Unique Clients (ordinateurs) ne peut pas être directement assimilé au nombre de Unique Users (personnes). C'est pourquoi, dans l'enquête Net-Metrix-Profile, différentes informations sur les habitudes d'utilisation d'Internet des personnes interrogées sont collectées, comme par exemple les lieux d'utilisation, le nombre d'ordinateurs utilisés ou le nombre de personnes par ordinateur. Ces informations sont utilisées pour estimer le nombre d'utilisateurs uniques dans un processus d'évaluation complexe - à partir des clients uniques mesurés.
Généralités sur Net-Metrix-Profile L'étude Net-Metrix-Profile paraît deux fois par an. La collecte des données pour la deuxième vague de l'étude 2007 sera achevée fin juin et les résultats publiés en automne 2007. L'univers de base de l'étude est constitué de toutes les personnes domiciliées en Suisse ou au Liechtenstein qui ont utilisé Internet au cours des trois derniers mois.
L'étude Net-Metrix-Profile est un module du système de recherche Internet Net-Metrix, qui comprend les autres modules suivants : Net-
Metrix-Audit (statistique web), Net-Metrix-Tracking (panel Internet) et Net-Metrix-Base (étude de base sur l'utilisation d'Internet en Suisse et au Liechtenstein). (mk)
Markus Knöpfli
