Marasme des cartes de Noël - le jury du "Prix Carte de Noël" fait le bilan
Le creux de la saison des cartes de Noël atteint son paroxysme : le jury du « Prix Carte de Noël » d’evoq reçoit moins de cartes de Noël créatives que jamais. Les entreprises misent sur les cartes manuscrites, tandis que les associations caritatives déçoivent, selon le jury. Aucun prix ne sera décerné en 2023 ; à la place, le jury dégustera lui-même la galette des Rois.
Cette année, le jury du "Prix Carte de Noël" de l'agence zurichoise evoq a constaté une baisse sans précédent du courrier de Noël par rapport aux années précédentes. Tant la quantité que la qualité créative des cartes de vœux et de Noël reçues semblent avoir diminué de moitié. La question de savoir si les effets post-coronaux du home office ou l'omniprésence de l'intelligence artificielle marquent le départ définitif du physique est en suspens.
A l'heure où les bureaux sont désertés, on ne peut s'empêcher de constater que sans présence physique, personne ne peut interroger ChatGPT sur des phrases originales pour les fêtes et envoyer les cartes de vœux correspondantes. La communication festive actuelle semble être marquée par une certaine banalité et un manque d'idées créatives. Certains qualifient positivement cette situation de "nouvelle sobriété", mais il n'est pas certain qu'il s'agisse d'une tendance d'avenir.
Malgré le manque de créativité constaté, il y a quelques lueurs d'espoir, dont l'initiative d'UMB qui associe de manière originale l'engagement volontaire d'apprentis en faveur de la biodiversité à Noël. Outdoor Publishing convainc avec une illustration cohérente d'une skieuse dans un sablier, qui souligne toutefois la rareté de telles créations personnelles avec une profondeur de contenu.
Les entreprises qui s'expriment encore à Noël misent de plus en plus sur des cartes écrites à la main, comme celles envoyées par Tellco ou les banques cantonales. Ici, ce n'est pas tant le design ou l'idée qui est mis en avant, mais plutôt l'authenticité de ce qui a été écrit avec le cœur et la main. Dans ce contexte, les cartes utilisées sont souvent celles d'institutions d'utilité publique ou d'œuvres de bienfaisance.
En revanche, les œuvres de bienfaisance semblent parfois ne pas répondre aux attentes en ce qui concerne leur propre courrier de fête. Soit les vœux sont clairement parsemés d'un appel aux dons, soit les motifs des cartes semblent peu inspirés. Le jury considère qu'il s'agit d'une occasion manquée.
La question de savoir si la période de Noël et ses moyens de communication sont encore d'actualité devient de plus en plus pressante au vu de la communication continue des entreprises sur différents canaux tout au long de l'année. Le jury evoq incite à unir sciemment les forces, surtout en fin d'année, pour se faire remarquer positivement dans l'insignifiance omniprésente avec une idée spécifique à l'entreprise et à la marque.
La maigre récolte de cartes de vœux créatives a incité le jury d'evoq à ne pas décerner de "Prix Carte de Noël" pour l'année 2023 et à manger lui-même, sans hésiter, la galette des rois mise en jeu comme prix.
