Omnicom Media Group : Quelle est l'ambiance en Suisse ?
Le « baromètre de l'humeur » d'Omnicom Media Group analyse le moral de la population suisse en matière de consommation, d'économie, de politique, de médias et de vie professionnelle. Il en ressort que le moral s'est amélioré, mais qu'il n'est pas pour autant positif.
Quelle est l'humeur actuelle de la population suisse ? C'est la question sur laquelle Omnicom Media Group Suisse se penche avec la série d'études "Baromètre de l'humeur". Cette étude fait suite à une série d'études lancée dès le début de la pandémie.
La dernière vague a été réalisée en novembre 2023, juste après les élections au Conseil national et au Conseil des États de 2023. Ainsi, l'étude reflète d'une part les attentes de la population pour les quatre années à venir. D'autre part, elle sert d'analyse de la situation de l'après-réforme.
temps de la pandémie. En résumé, l'ambiance en Suisse s'est améliorée depuis la pandémie, mais elle n'est pas vraiment optimiste.
La question de l'immigration est considérée comme un problème majeur, si ce n'est le plus important, surtout au sein de la population âgée. Toutefois, on s'attend à ce que cela ait peu d'impact sur le marché du travail. En revanche, les plus jeunes en Suisse sont beaucoup plus optimistes quant à l'avenir. Travail, santé, mobilité et nature, tout est au vert et la sécurité économique ne pose actuellement aucun problème aux plus jeunes.
La Suisse vit de manière plus consciente
Les achats en ligne se sont développés plus rapidement suite à la pandémie et les barrières ont été levées. Toutefois, le commerce en ligne de produits alimentaires a encore du mal à se développer. Les Suisses attachent plus d'importance à l'expérience tactile directement dans le magasin. Non seulement pour sentir la qualité, mais aussi pour économiser les frais de livraison, qui sont considérés comme très chers dans ce pays. Ainsi, la croissance du commerce en ligne dans le secteur alimentaire reste très limitée.
Bien que la pandémie ait eu des conséquences économiques dans le monde et en Suisse également, de plus en plus de personnes y voient désormais des aspects positifs et profitent de la situation actuelle pour organiser leur vie de manière plus consciente. De plus en plus de personnes consomment et se nourrissent de manière plus durable, achètent de manière plus réfléchie et sont plus économes. Les achats importants sont pour l'instant reportés.
Parallèlement - et cela se voit plutôt en Suisse alémanique - de nombreux jeunes aspirent également à plus d'hédonisme, à plus de plaisir et de joie dans la vie. Les petits achats et surtout les expériences gagnent en importance, les restaurants sont plus souvent fréquentés qu'avant la pandémie. Malgré la durabilité et l'économie, il n'y a que peu de restrictions en matière de vacances. La moitié d'entre eux souhaitent partir en voyage en hiver, et les voyages en avion sont très appréciés, la durabilité devant ici céder le pas au plaisir individuel.
Toutefois, alors que la moitié des Suisses prévoient des vacances balnéaires, familiales, urbaines et sportives en hiver, l'autre moitié reste à la maison, en grande partie pour des raisons financières. "L'étude nous montre qu'il y a une certaine lassitude et incohérence au sein de la population. Les gens veulent vivre de manière plus consciente et plus durable, mais ils ne le font que dans certains domaines, c'est-à-dire là où cela ne fait pas trop mal", explique Michael Selz, Managing Partner Insights & Strategy.
