Evoq pour l'œuvre sociale Pasteur Sieber : "Il y a de la place maintenant
Le « Pfuusbus », lieu où chacun peut trouver un endroit sûr et chaleureux, est au cœur de la campagne hivernale de cette année de l'association « Sozialwerk Pfarrer Sieber ». L'idée et le concept sont signés Evoq, qui a mis en œuvre cette campagne cross-média.
Pour la neuvième année consécutive, Evoq réalise la campagne d'hiver pour l'œuvre sociale du pasteur Sieber et présente cette année l'organisation à but non lucratif sous un nouveau jour. Un rose vif et des visages satisfaits apportent de la couleur dans la grisaille humide de l'hiver zurichois et placent au centre de la campagne le centre d'hébergement d'urgence zurichois riche en traditions et donc le cœur de l'engagement de longue date de l'OBNL : le Pfuusbus.
En s'inspirant de la configuration de l'Albisgüetli, la campagne mise sur la couleur évidente de l'auvent rose et visualise le bus comme un lieu où toutes les personnes en détresse trouvent une place dans une communauté sûre, compréhensive et sans jugement. La couleur forte ainsi que la forme iconographique du Pfuusbus est l'élément fédérateur à travers tous les médias et doit attirer l'attention dans la mer festive d'étoiles et de lumières.
La pièce maîtresse de la campagne de dons est le publipostage adressé ainsi qu'une diffusion, dans lesquels les histoires des personnes concernées sont portées à l'écran et montrent en même temps l'importance du Pfuusbus dans leur vie. La portée et la visibilité sont encore augmentées par des cartons suspendus dans les trams VBZ, des affiches F12L à la gare centrale, des surfaces de promotion dans les filiales postales ainsi que des annonces et des encarts dans les journaux.
Outre les réalisations dans la presse, cinq spots courts sur différents thèmes doivent assurer une implication supplémentaire sur les médias sociaux et les médias payants et complètent ainsi le mix média. L'objectif est toujours d'attirer les internautes sur la page d'accueil. Pfuusbus.ch et les inviter à faire un don.
Responsable de l'œuvre sociale : le pasteur Sieber : Kees van der Plas (collecte de fonds), Sandro Süess (marketing en ligne & médias sociaux), Elena Philipp (grands donateurs & fondations), Walter von Arburg
(chargé de communication). Responsable chez Evoq Communications : Adrian Schaffner (direction du mandat et conseil), Susanne Pfäffli (concept, direction créative) ; Markus Wohlhüter (concept, direction artistique), Corinne Brunner (design), Giannina Binder (motion design et animations), Jonas Krull, Caroline Hohmann (graphisme, PAO), Marcel Marty (programmation). Casting : Find a Face, Rennie Diethelm. Photographie et cinéma : Nicola Tröhler.
