Monami et TheGuys : ePost facilite les choses
La poste se numérise de plus en plus. Il s'agit désormais de mieux faire passer ce message auprès de la population suisse. Pour l'application ePost, Monami et TheGuys ont lancé une vaste campagne de sensibilisation sur les réseaux sociaux, avec notamment un nouveau slogan : « ePost, c'est simple. ».
De la réception de lettres au paiement de factures en passant par le classement de documents : D'ici 2030, la nouvelle application ePost ont contribué de manière significative à la numérisation du secteur postal en Suisse. L'application a été développée par Klara Business, la spécialiste de la numérisation de la Poste suisse. Avec pour objectif de simplifier le bureau à domicile et l'administration professionnelle et privée de la population. Et ainsi de lutter durablement contre le chaos interminable des papiers.
Monami conseille le client au niveau stratégique depuis le début de l'année 2023 déjà et travaille à une architecture de communication orchestrée autour de l'application. Parallèlement, le développement de contenu mensuel et la mise en œuvre des nouveaux canaux battaient déjà leur plein.
Afin de donner vie à la communication à 360 degrés, Monami s'est associé à TheGuys pour le développement de la communication above-the-line. Ensemble, ils ont développé pour la première fois une campagne nationale à grande échelle pour le produit. Sous le slogan "ePost rend les choses faciles", les utilisateurs potentiels sont incités à télécharger l'application par différents messages surprenants sur les avantages du produit.
La simplicité de l'application ePost a été particulièrement mise en avant. Le storytelling de la campagne, adapté au groupe cible, dramatise de manière divertissante l'aspect selon lequel le courrier personnel est "prêt à cliquer" partout et à tout moment grâce à l'application ePost. "Avec notre campagne ePost pleine d'humour, nous rendons ce grand pas en avant vers la numérisation du système postal proche de la Suisse", explique Rosa Tuñas Castro, responsable de projet et Senior Communications Manager ePost.
Au cœur des histoires d'ePost se trouve d'une part une magicienne raffinée qui, en pleine représentation lors d'une fête d'anniversaire pour enfants, règle brièvement son courrier avec l'application ePost. D'autre part, un lutteur rustique qui prend son temps dans les toilettes de la lutte pour régler son courrier via l'application - malgré une file d'attente géante. Dans la campagne à 360 degrés, les deux histoires sont racontées au moyen d'un spot héroïque de 25 secondes, d'affiches (D)OOH ainsi que de différents cutdowns OLV spécifiques aux canaux, de display et de social ads. En outre, des histoires supplémentaires ont été développées spécialement pour les ePost-Use Cases du content marketing spécifique au groupe cible. Au cœur du groupe cible, dans une perspective "point of view" (POV) avec un twist surprenant.
"La collaboration avec TheGuys a été gagnant-gagnant pour nous. Chaque agence a pu, avec ses atouts, contribuer au mieux à la communication. Nous nous réjouissons déjà beaucoup de la nouvelle année, où nous pourrons continuer à faire bouger les choses avec ePost", explique Manuela Brunner, co-CEO chez Monami.
La campagne principale a été mise en ligne le 20 novembre, elle est actualisée en permanence avec de nouveaux contenus et est visible sur tous les canaux pertinents dans toute la Suisse.
Responsable chez ePost / Klara Business: Rosa Tuñas Castro (Senior Communications Manager ePost), Fabian Fischer (Head of CRM & Online), Linus Rudolph (Business Owner ePost), Jens Margraf (Chief Customer Officer). Responsable chez Monami: Rubi Infante (Account Lead Social Media), Saskia Marty (Creative Lead Social Media), Raphael Föhn (Video Producer), Anja Bruhin (Production Assistant Use Cases), Luis Balzer (Lighting Concept & Execution Use Cases), Stefan Erdin (Stratégie), Manuela Brunner (Responsabilité générale & Stratégie), David Cappellini (Creative Direction). Responsable chez TheGuys: Johnny Grubenmann, Gaston Filippo (direction de la création), Gianni Peng (directeur général & régie des cas d'utilisation). Responsable chez Gamned ! Suisse: Silvana Imperiali (Managing Director DACH & CZ), Fabrizio Tudisco (Commercial Director), Zbynek Zapletal (Director of Programmatic & Tech Development DACH & CZ), Tauland Ramadani (Head of Ad Operations), Pascal Gantenbein (Senior Media Trader). Responsable chez NotFound (cas d'utilisation): Lars Näpflin (Responsable de production et cas d'utilisation en post-production). Responsable pour Dynamic Frame (films ATL): Jones (réalisateur), Theresa Berres (productrice), Luzius Fischer (producteur exécutif).
