La campagne Nagra élue "Campagne du mois" de Capture Media en octobre
La campagne d'engagement pour le magazine « Jahrhundertmagazin » de Nagra a été désignée « Campagne du mois » d'octobre par Capture Media.
Depuis septembre, la campagne d'engagement de la Société coopérative nationale pour le stockage des déchets radioactifs (Nagra) atteint des sommets, raison pour laquelle elle est désormais élue "campagne du mois" par Capture Media.
La pertinence du thème et l'efficacité de la diffusion médiatique ont été récompensées, écrit l'entreprise dans un communiqué. La diffusion médiatique souligne que des contenus complexes peuvent être communiqués de manière intéressante et trouver un large public grâce à des mesures numériques avancées.
La série de films en cinq parties, hébergée sur YouTube et disponible sur Magazine du siècle.swiss présenté à la manière d'un portail de streaming, traite de manière sensible et directe de la confrontation de la région du nord de la Lägern avec la proposition de site de la Nagra pour le dépôt suisse en profondeur. Sous le titre "Un voyage dans le futur", les présidents des communes de la région sont accompagnés en Finlande, où ils expertisent le premier dépôt en profondeur du monde. Le storytelling a été repris par la candidature et les différents épisodes ont été diffusés de manière tactique - avec succès, comme l'écrit Capture Media en faisant référence aux chiffres clés. La diffusion de la publicité axée sur l'engagement a généré en très peu de temps plus de 15'000 visites sur la page de la campagne.
La durée moyenne d'activité de plus de quatre minutes par visite montre un haut niveau d'implication du groupe cible et souligne l'attractivité des contenus ainsi que la qualité des mesures publicitaires numériques mises en place, poursuit Capture Media.
La mini-série YouTube a été visionnée plus de 35 000 fois à ce jour. Cela montre l'efficacité du storytelling dans le cadre du projet du siècle. Depuis l'annonce de la proposition de site en septembre 2022, le magazine en ligne de la Nagra "500m+" a en outre généré une audience de plus de 50'000 visiteurs réutilisables (profils).
La campagne d'engagement publicitaire a fait appel à des techniques d'interaction et de mesure innovantes pour attirer l'attention et communiquer un sujet complexe de manière facilement compréhensible. La série, qui se présente sous la forme d'une plateforme de streaming, a servi d'instrument décisif pour informer la population sur l'état actuel des travaux du projet du siècle de la Suisse.
Responsable chez Nagra : Patrick Studer (responsable de la communication). Responsable chez Capture Media : Sandro Albin (Managing Partner) ; Valeska Pedrett (Digital & Analytics Coordinator) ; responsabilité générale Adrian Schräder (propriétaire Schroten), conception numérique Adrian Huwyler (Senior Consultant) Films : Mattogrosso ; programmation du site web : Cubera Solutions.
