Nagra-Kampagne ist Capture Media «Campaign of the Month» Oktober

Seit September erzielt die Engagement-Kampagne der Nationalen Genossenschaft für die Lagerung radioaktiver Abfälle Nagra Höchstwerte, weshalb sie nun von Capture Media als «Kampagne des Monats» ausgezeichnet wird.

Gewürdigt werde die Relevanz des Themas sowie die Effektivität der Mediaausspielung, schreibt das Unternehmen in einer Mitteilung. Die Mediaausspielung unterstreiche, dass komplexe Inhalte interessant vermittelt und mit fortschrittlichen, digitalen Massnahmen ein breites Publikum finden können.

Die fünfteilige Filmserie, die auf YouTube beheimatet und auf Jahrhundertmagazin.swiss im Stile eines Streaming-Portals präsentiert wird, behandelt die Auseinandersetzung der Region Nördlich Lägern mit dem Standortvorschlag der Nagra für das Schweizer Tiefenlager auf einfühlsame und unmittelbare Weise. Unter dem Titel «Eine Reise in die Zukunft» werden die Gemeindepräsidenten der Region nach Finnland begleitet, wo sie das erste Tiefenlager der Welt begutachten. Das Storytelling wurde von der Bewerbung aufgegriffen und die einzelnen Episoden taktisch ausgespielt – mit Erfolg, wie Capture Media mit einem Verweis auf die Schlüsselkennzahlen schreibt. Die auf Engagement fokussierte Werbeauslieferung generierte innert kürzester Zeit über 15’000 Visits auf der Kampagnenseite.

Die durchschnittliche Aktivitätsdauer von über vier Minuten pro Visit zeige ein hohes Involvement der Zielgruppe und unterstreiche die Attraktivität der Inhalte sowie die Qualität der eingesetzten digitalen Werbemassnahmen, so Capture Media weiter.

Über 35’000-mal wurde die YouTube-Miniserie bis dato aufgerufen. Dies zeige die Wirksamkeit des Storytelling im Rahmen des Jahrhundertprojektes. Seit der Bekanntgabe des Standortvorschlags im September 2022 konnte das Nagra Online-Magazin «500m+» zudem eine Audience von über 50’000 wiederverwertbaren Besucher:innen (Profile) generieren.

Die Ad-Engagement-Kampagne setzte innovative Interaktions- sowie Mess-Techniken ein, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und ein komplexes Thema leicht verständlich zu vermitteln. Die Serie im Stile einer Streaming-Plattform fungierte dabei als entscheidendes Instrument zur Information der Bevölkerung über den gegenwärtigen Stand der Arbeiten am Jahrhundertprojekt der Schweiz.

Verantwortlich bei Nagra: Patrick Studer (Leiter Kommunikation). Verantwortlich bei Capture Media: Sandro Albin (Managing Partner); Valeska Pedrett (Digital & Analytics Coordinator); Gesamtverantwortung Adrian Schräder (Inhaber Schroten), Digitale Konzeption Adrian Huwyler (Senior Consultant) Filme: Mattogrosso; Programmierung Website: Cubera Solutions.