La campagne Quickline montre que la publicité TV est efficace
Pour s'implanter sur le marché et développer son image de marque, l'opérateur de télécommunications Quickline a misé sur la publicité télévisée. Une étude montre que Quickline a réussi à accroître considérablement sa notoriété grâce à cette campagne télévisée.
Admeira a accompagné la campagne TV, qui a été diffusée en automne 2022 sur SRF 1, SRF zwei et SRF Info, par des recherches et a évalué son succès publicitaire dans Admeira AdPanel. En collaboration avec GfK Switzerland, un pré-test a été réalisé en juin 2022 avant le lancement et un post-test en novembre 2022 après la diffusion de la campagne.
Les résultats montrent maintenant que la campagne publicitaire de Quickline a été largement perçue en Suisse alémanique grâce à la campagne TV. C'est ce que montre l'AdRecall, qui s'élève à 35% après la campagne. Cela signifie que plus d'un tiers des Suisses alémaniques se souviennent du spot publicitaire de Quickline. Un AdRecall supérieur à la moyenne de 55% a été atteint auprès du groupe cible des 55-74 ans. Les "Best Ager" représentent un segment important - non seulement en raison du grand nombre de personnes dans cette catégorie d'âge, mais aussi en raison de leur pouvoir d'achat élevé et de leur intérêt pour la communication numérique.
La sympathie pour la marque a également pu être augmentée grâce à la publicité TV. Selon l'étude, la part des personnes qui trouvent Quickline plutôt ou très sympathique passe de 21 à 33 pour cent. Chez les personnes qui se souviennent du spot TV, la valeur passe même de 33 à 47 pour cent.
La campagne TV a en outre permis à Quickline de gagner en notoriété. En Suisse alémanique, la notoriété de la marque Quickline est passée de 57% à 69%. Selon les indications, ces chiffres positifs se reflètent également dans les ventes : par rapport à la même période, Quickline a enregistré environ 30 pour cent de commandes supplémentaires.
