Vanksen réalise une campagne de buzz marketing pour TdG et 24h
Vanksen, l'agence internationale de marketing viral et de buzz marketing basée à Genève, a lancé une campagne de marketing viral pour les deux quotidiens romands La Tribune de Genève et 24h.
Vanksen, l'agence internationale de buzz et de marketing viral basée à Genève, a lancé une campagne de buzz marketing pour les deux quotidiens romands La Tribune de Genève et 24h. Ainsi, depuis le 5 juin, de nombreux Suisses, jusqu'alors inconnus du grand public, ont fait la une des journaux, comme le rapporte l'ATS.
L'objectif de la campagne était de promouvoir le nouveau site web (voir
Chez Edi, ça devient internet
) des deux titres du groupe d'édition Edipresse. Pour ce faire, Vanksen a imaginé un scénario personnalisable qui trompe les utilisateurs. Dans la version créée pour La Tribune de Genève, un inconnu se retrouve par exemple au milieu des gros titres. Il apprend qu'il a été élu nouveau représentant du peuple au Conseil d'État du canton de Genève. Dans le cas de 24h, les internautes apprennent en lisant les gros titres qu'ils ont hérité de la fortune totale d'un milliardaire indien qui souhaite la léguer à une personne désignée au hasard, rapporte l'ATS.
Pour ce faire, des articles ont été modifiés et une vidéo personnelle a été mise à disposition, que l'on peut regarder, télécharger ou bloguer. En publiant la vidéo sur un blog, la diffusion du buzz peut encore être renforcée. Une fois l'action lancée, il suffit d'écrire un e-mail pour le faire savoir à tous les abonnés et de laisser le bouche à oreille faire son travail. On peut alors choisir soi-même la personne que l'on veut piéger. Ainsi, celui qui est tombé dans le piège devient lui-même le piégeur. Selon l'ATS, la nouvelle s'est répandue dans tous les groupes d'âge. En l'espace de deux semaines, elle aurait déjà atteint plus de 15 pour cent des internautes francophones.
L'objectif de la campagne était de promouvoir le nouveau site web (voir
Chez Edi, ça devient internet
) des deux titres du groupe d'édition Edipresse. Pour ce faire, Vanksen a imaginé un scénario personnalisable qui trompe les utilisateurs. Dans la version créée pour La Tribune de Genève, un inconnu se retrouve par exemple au milieu des gros titres. Il apprend qu'il a été élu nouveau représentant du peuple au Conseil d'État du canton de Genève. Dans le cas de 24h, les internautes apprennent en lisant les gros titres qu'ils ont hérité de la fortune totale d'un milliardaire indien qui souhaite la léguer à une personne désignée au hasard, rapporte l'ATS.
Pour ce faire, des articles ont été modifiés et une vidéo personnelle a été mise à disposition, que l'on peut regarder, télécharger ou bloguer. En publiant la vidéo sur un blog, la diffusion du buzz peut encore être renforcée. Une fois l'action lancée, il suffit d'écrire un e-mail pour le faire savoir à tous les abonnés et de laisser le bouche à oreille faire son travail. On peut alors choisir soi-même la personne que l'on veut piéger. Ainsi, celui qui est tombé dans le piège devient lui-même le piégeur. Selon l'ATS, la nouvelle s'est répandue dans tous les groupes d'âge. En l'espace de deux semaines, elle aurait déjà atteint plus de 15 pour cent des internautes francophones.
