L'homme des mots
Thomas Meyer a racheté l'agence Malstube et l'a rebaptisée Meyer Werbung. Il prévoit d'autres actions de guérilla marketing.
Thomas Meyer a repris l'agence Malstube et l'a rebaptisée Meyer Werbung. Il prévoit d'autres actions de guérilla. "L'odeur des filles est un poison merveilleux. Il suffit d'un rien pour me plonger dans une extase paralysante et me donner l'une ou l'autre hallucination fantastique", révèle Thomas Meyer. Une fois "empoisonné", il sait écrire des paroles : "L'amour est la danse sauvage sur la glace fine et le vol plané dans le volcan bouillonnant". Ou encore : "L'amour, c'est le passage d'un col sans frein, le saut dans l'enclos des ours et la sieste sur le siège du pilote". Des mots bien poétiques de la part de celui qui vient de se présenter comme un nouveau jeune entrepreneur sous le simple nom de Meyer Werbung. Revenons en arrière : toutes ces phrases se trouvent dans le livre "Die Federhure" de Thomas Meyer. Avant de ne plus pouvoir échapper à cette profession de travailleur de la parole, Meyer a essayé d'être un bon fils pour ses parents en faisant des études de droit. Bien que la publicité l'intéressait déjà beaucoup plus à l'époque. Mais comment devient-on publicitaire ? Les responsables de Publicité Suisse (PS) seront ravis de la réponse : Jung-Meyer a découvert dans leur brochure que le métier de rédacteur existait. Le reste est raconté sans trop de mots : Stages chez Wirz, Hostettler et Fabrikant, GGK.
En 1997, il a trouvé son premier véritable emploi à Zurich dans cette agence. En d'autres termes, "sa carrière de juriste est alors tombée à l'eau".
Chez GGK, le parolier junior Meyer n'a pas seulement trouvé en Markus Rottmann "un très bon maître". Celui-ci lui a également donné l'impulsion pour se faire connaître du public à Zurich avec ses propres textes underground. Meyer a développé un site web que l'on pourrait qualifier de "premier blog" de la scène publicitaire zurichoise. Meyer signait ses textes du nom de Hans Schmerz. L'idée de ce pseudonyme lui est venue au cinéma, lors du générique du film "Alien". Un certain John Hurt y joue. Le reste est une traduction. Plus tard, Meyer a collaboré au magazine Kult.
Pour son site web pionnier, Meyer a également fait de la "publicité de guérilla" quelques années avant la grande tendance. Il a répandu partout des autocollants avec une seule adresse web mystérieuse : www.hansschmerz.ch. Ayant entre-temps atterri chez Advico, Meyer a également envoyé cette adresse - sans autre texte - à Reini Weber. Celui-ci trouva : "On le veut pour WHS". Meyer a trouvé : "Je le veux aussi".
Pendant son année chez WHS, Meyer est passé "de junior à semi-senior" et a pu participer à la rédaction de la légendaire campagne du Tagi, en plus de Suisse Tourisme. Il s'agissait des gros titres avec le claim : "Wir bleiben dran".
Rédacteur publicitaire ou journaliste ? Meyer a également voulu se familiariser avec le monde des médias et a rejoint le City-Blick. Pour ce produit frère de Blick Online, il a eu l'occasion de couvrir le travail de la police de l'aéroport en tant que reporter frénétique ou de se "former" par exemple au métier de conducteur de tram chez les VBZ dans le cadre d'un cours accéléré. "Toutes des choses que j'ai toujours voulu faire", estime Meyer, qui a bien sûr regretté que le City-Blick ait été supprimé au bout de six mois. Le journaliste à l'âme de publicitaire - ou l'inverse - est retourné chez WHS, mais a pu continuer à écrire des chroniques pour Blick online en tant que free-lance.
"Il y a toujours eu des gens qui pensaient que je devais choisir entre des textes sans but précis et des textes publicitaires. Mais aujourd'hui encore, je suis convaincu que je n'ai pas à choisir", estime Meyer. Avec la fin de WHS et "un renvoi d'Euro RSCG", la situation s'est quand même clarifiée. En 2005, Meyer a postulé comme producteur chez Facts et a été embauché comme chef de texte.
"Sexe et langage" - c'étaient les deux thèmes qui intéressaient le plus Meyer dans son travail d'auteur journalistique à temps partiel. Aujourd'hui, ce sont "l'amour et le langage". Outre ses deux livres "Die Federhure" et "Die Federhure ff.", son premier texte est paru en 2000 dans le magazine du Tages-Anzeiger. Depuis, il y est invité une fois par an et écrit aussi occasionnellement pour la Weltwoche. "De tels emplois et d'autres emplois secondaires dans les médias continueront à exister, sinon je fais quelque chose de mal", dit Meyer, qui est ensuite retourné une fois de plus à la publicité lorsque le rôle de chef de texte chez Facts a été "victime d'un changement structurel".
Par la suite, Meyer a acheté la Malstube. Il avait déjà fourni le nom de cet atelier graphique de Fabian Gruber en 2001. Depuis, il y travaille en tant que freelance, tandis que la Malstube se transforme de plus en plus en une agence de services complets. Ses principaux clients restent Hostpoint et la place de marché en ligne Piazza. Pour ce dernier, Malstube s'est fait remarquer avec l'histoire amusante "Sorry, but her matrimonial problems rather not". Par la suite, il a été possible de se débarrasser de cadeaux stupides sur Piazza.
Lorsque Fabian Gruber a déclaré il y a quelques mois qu'il ne voulait plus faire de publicité - "et qu'il a appliqué cette opinion" -, Meyer a tout aussi rapidement repris l'atelier de peinture à 100%.
Le départ du partenaire a donné à Meyer la possibilité de "prendre une nouvelle décision pour tout". Quel est le nom de l'agence ? Avec qui et où ?
"J'ai alors tout changé", constate Meyer. Au lieu de travailler avec de nouveaux partenaires, il ne veut plus travailler qu'avec des free-lances. "Les discussions m'ennuient, ce qui est souvent interprété comme de l'arrogance. Mais c'est un fait : je préfère travailler seul". Lorsqu'il a une idée, il veut la développer autant que possible sans influence extérieure et, en toute logique, convaincre lui-même le client. "L'idée doit alors être suffisamment bonne pour que je puisse la vendre".
Il ne trouvait plus non plus le nom d'atelier de peinture aussi approprié. "Disons-le aussi banalement que c'est vraiment le cas : Meyer fait de la publicité, alors nous l'écrivons aussi comme ça sur le tableau".
Et dans quel domaine de la publicité Meyer veut-il s'engager à l'avenir ?
Hostpoint et Piazza restent des clients fidèles. Pour cela, Meyer travaille beaucoup avec l'agence Mediabox. Le marketing de guérilla. "Dans ce domaine, il est encore plus exigeant d'avoir du succès, car on va si directement vers les gens qu'il faut vraiment aller les chercher. On ne peut pas se tromper avec une annonce, mais la guérilla est mesurable et doit vraiment fonctionner".
Qu'en est-il de la confiance des clients dans une si petite "agence de table de cuisine" ? "Je ne pourrai répondre à cette question que dans trois ans. Mais je suis confiant, sinon je ne le ferais pas. C'est une question de discipline et d'assiduité. Autant on veut et on exige - autant on obtient". Ou pour le dire encore une fois avec les mots de la "poule à ressort" : "Jamais je ne vendrais mon âme. Mais des parties de mon corps".
Andreas Panzeri
En 1997, il a trouvé son premier véritable emploi à Zurich dans cette agence. En d'autres termes, "sa carrière de juriste est alors tombée à l'eau".
Chez GGK, le parolier junior Meyer n'a pas seulement trouvé en Markus Rottmann "un très bon maître". Celui-ci lui a également donné l'impulsion pour se faire connaître du public à Zurich avec ses propres textes underground. Meyer a développé un site web que l'on pourrait qualifier de "premier blog" de la scène publicitaire zurichoise. Meyer signait ses textes du nom de Hans Schmerz. L'idée de ce pseudonyme lui est venue au cinéma, lors du générique du film "Alien". Un certain John Hurt y joue. Le reste est une traduction. Plus tard, Meyer a collaboré au magazine Kult.
Pour son site web pionnier, Meyer a également fait de la "publicité de guérilla" quelques années avant la grande tendance. Il a répandu partout des autocollants avec une seule adresse web mystérieuse : www.hansschmerz.ch. Ayant entre-temps atterri chez Advico, Meyer a également envoyé cette adresse - sans autre texte - à Reini Weber. Celui-ci trouva : "On le veut pour WHS". Meyer a trouvé : "Je le veux aussi".
Pendant son année chez WHS, Meyer est passé "de junior à semi-senior" et a pu participer à la rédaction de la légendaire campagne du Tagi, en plus de Suisse Tourisme. Il s'agissait des gros titres avec le claim : "Wir bleiben dran".
Rédacteur publicitaire ou journaliste ? Meyer a également voulu se familiariser avec le monde des médias et a rejoint le City-Blick. Pour ce produit frère de Blick Online, il a eu l'occasion de couvrir le travail de la police de l'aéroport en tant que reporter frénétique ou de se "former" par exemple au métier de conducteur de tram chez les VBZ dans le cadre d'un cours accéléré. "Toutes des choses que j'ai toujours voulu faire", estime Meyer, qui a bien sûr regretté que le City-Blick ait été supprimé au bout de six mois. Le journaliste à l'âme de publicitaire - ou l'inverse - est retourné chez WHS, mais a pu continuer à écrire des chroniques pour Blick online en tant que free-lance.
"Il y a toujours eu des gens qui pensaient que je devais choisir entre des textes sans but précis et des textes publicitaires. Mais aujourd'hui encore, je suis convaincu que je n'ai pas à choisir", estime Meyer. Avec la fin de WHS et "un renvoi d'Euro RSCG", la situation s'est quand même clarifiée. En 2005, Meyer a postulé comme producteur chez Facts et a été embauché comme chef de texte.
"Sexe et langage" - c'étaient les deux thèmes qui intéressaient le plus Meyer dans son travail d'auteur journalistique à temps partiel. Aujourd'hui, ce sont "l'amour et le langage". Outre ses deux livres "Die Federhure" et "Die Federhure ff.", son premier texte est paru en 2000 dans le magazine du Tages-Anzeiger. Depuis, il y est invité une fois par an et écrit aussi occasionnellement pour la Weltwoche. "De tels emplois et d'autres emplois secondaires dans les médias continueront à exister, sinon je fais quelque chose de mal", dit Meyer, qui est ensuite retourné une fois de plus à la publicité lorsque le rôle de chef de texte chez Facts a été "victime d'un changement structurel".
Par la suite, Meyer a acheté la Malstube. Il avait déjà fourni le nom de cet atelier graphique de Fabian Gruber en 2001. Depuis, il y travaille en tant que freelance, tandis que la Malstube se transforme de plus en plus en une agence de services complets. Ses principaux clients restent Hostpoint et la place de marché en ligne Piazza. Pour ce dernier, Malstube s'est fait remarquer avec l'histoire amusante "Sorry, but her matrimonial problems rather not". Par la suite, il a été possible de se débarrasser de cadeaux stupides sur Piazza.
Lorsque Fabian Gruber a déclaré il y a quelques mois qu'il ne voulait plus faire de publicité - "et qu'il a appliqué cette opinion" -, Meyer a tout aussi rapidement repris l'atelier de peinture à 100%.
Le départ du partenaire a donné à Meyer la possibilité de "prendre une nouvelle décision pour tout". Quel est le nom de l'agence ? Avec qui et où ?
"J'ai alors tout changé", constate Meyer. Au lieu de travailler avec de nouveaux partenaires, il ne veut plus travailler qu'avec des free-lances. "Les discussions m'ennuient, ce qui est souvent interprété comme de l'arrogance. Mais c'est un fait : je préfère travailler seul". Lorsqu'il a une idée, il veut la développer autant que possible sans influence extérieure et, en toute logique, convaincre lui-même le client. "L'idée doit alors être suffisamment bonne pour que je puisse la vendre".
Il ne trouvait plus non plus le nom d'atelier de peinture aussi approprié. "Disons-le aussi banalement que c'est vraiment le cas : Meyer fait de la publicité, alors nous l'écrivons aussi comme ça sur le tableau".
Et dans quel domaine de la publicité Meyer veut-il s'engager à l'avenir ?
Hostpoint et Piazza restent des clients fidèles. Pour cela, Meyer travaille beaucoup avec l'agence Mediabox. Le marketing de guérilla. "Dans ce domaine, il est encore plus exigeant d'avoir du succès, car on va si directement vers les gens qu'il faut vraiment aller les chercher. On ne peut pas se tromper avec une annonce, mais la guérilla est mesurable et doit vraiment fonctionner".
Qu'en est-il de la confiance des clients dans une si petite "agence de table de cuisine" ? "Je ne pourrai répondre à cette question que dans trois ans. Mais je suis confiant, sinon je ne le ferais pas. C'est une question de discipline et d'assiduité. Autant on veut et on exige - autant on obtient". Ou pour le dire encore une fois avec les mots de la "poule à ressort" : "Jamais je ne vendrais mon âme. Mais des parties de mon corps".
Andreas Panzeri
