Le bonheur du rôti de porc - Elvis est vivant

Automobile Jung von Matt/Limmat appelle à l'essai d'une Mini avec des chaînes de lettres numériques. Une voiture inhabituelle appelle aussi des idées non conventionnelles dans la publicité. "Is it love ?" - ce slogan a marqué le début d'une nouvelle ère pour la Mini en 2001, lorsque la marque anglaise est passée sous l'aile de BMW. Peu de temps après, la nouvelle Mini a été promue par une "Mission Mini" qui a fait sensation. Des équipes de télévision et des journalistes du monde entier se sont lancés à Barcelone dans une "chasse au trésor" très médiatisée avec plus de 100 Mini aux couleurs des pays participants. Depuis novembre 2006, la deuxième génération de la célèbre petite voiture est prête. Cette fois-ci sous le slogan "Incredibly Mini. La nouvelle Mini". Alors que le design n'a été que modérément actualisé, ce sont surtout les moteurs qui sont nouveaux et plus économiques. Le résultat : un plaisir de conduite qu'il vaut mieux tester lors d'un essai routier. En effet, "60% des acheteurs potentiels qui essaient une Mini l'achètent", explique Adrian Riesen de Mini Suisse.
Voix d'InternetPour l'appel à l'essai, Jung von Matt/Limmat a maintenant développé des lettres en chaîne numériques. Celles-ci ont été envoyées aux destinataires de la mini-lettre d'information. Les lettres contiennent des textes très décalés qui doivent naturellement inciter à la transmission virale. Afin de souligner l'anonymat du média, JvM a fait parler les textes par des voix d'ordinateur issues d'Internet. Effet viral particulier : une fonction "e-mail to 50 friends" donne au destinataire la possibilité de faire suivre la lettre à des dizaines de connaissances en un seul clic.
Les chaînes de lettres "Bonheur et rôti de porc" ou "Elvis vit" sont également visibles et audibles sur www.50-freunde.ch et partiellement à la radio.
Andreas Panzeri