Sir Mary : le prochain chapitre
Après sept ans d'autonomie, Sir Mary s'associe au réseau d'agences Myty. Qu'est-ce qui a poussé ses fondateurs et fondatrices à franchir ce pas ?
Fin septembre, l'agence zurichoise Sir Mary a annoncé un partenariat avec le groupe Myty, qui connaît une croissance rapide. (Werbewoche.ch a rapporté). En tant que jeune réseau d'agences, Myty bouscule la branche depuis 2020 - non seulement en Suisse, mais aussi dans toute l'Europe - et rassemble déjà les forces de 13 entreprises avec plus de 700 collaborateurs. Dans l'interview avec m&k Werbewoche.ch Maurizio Rugghia et Daniel Zuberbühler, co-fondateurs de Sir Mary, expliquent pourquoi un partenariat avec Myty représente pour eux la prochaine étape logique dans le développement de leur entreprise - et ce que cela signifie pour l'équipe, les clients et la direction de l'agence.
m&k : Daniel Zuberbühler, Maurizio Rugghia : Im Le 15 septembre, Sir Mary a remporté le classement des agences suisses du Media Research Group.. Peu de temps après, vous avez annoncé votre adhésion à l'Agency Network Myty. Vous avez eu énormément de succès "seul" - à quoi bon un réseau ?
Daniel Zuberbühler : Merci beaucoup pour le compliment ! Sir Mary est bien positionné pour répondre aux besoins des annonceurs. Le fait de remporter le classement l'a officiellement confirmé et nous en sommes naturellement fiers. Néanmoins, dans notre secteur, il est important de rester à l'écoute et de continuer à réfléchir.
Maurizio Rugghia : Sir Mary a été fondée avec l'ambition de changer le marché des agences en tant qu'agence moderne et première adresse pour la communication "digital first". Il s'agit pour nous de marquer le jeu, pas seulement d'y participer. C'est parce que nous voulons continuer à satisfaire à cette exigence élevée que nous entamons la phase suivante pour Sir Mary, en collaboration avec Myty. Il ne s'agit donc pas de savoir ce dont nous avons "besoin", mais comment nous pouvons continuer à développer notre potentiel et à répondre aux exigences croissantes et changeantes de nos clients. Nous considérons le partenariat avec Myty comme une étape qui nous ouvre de nouvelles portes en termes de ressources technologiques, de spécialisation et d'expertise dans différentes disciplines. Nous sommes toujours la même équipe, mais nous avons désormais accès à un éventail impressionnant de ressources et de compétences qui vont bien au-delà de ce que nous aurions pu réaliser seuls.
"Cette étape est une extension de nos possibilités, pas la fin de notre voyage".
Myty est - malgré sa taille impressionnante - moins connue et nettement plus compacte que, disons, ... Dentsu, WPP ou les "suspects habituels". Est-ce que vous avez quand même rejoint Myty, ou justement à cause de cela ?
Zuberbühler : Notre condition pour un partenariat était claire : nous voulions garder notre identité, notre culture et notre emplacement intacts. C'est exactement ce que Myty nous permet de faire, en nous laissant la liberté d'entreprendre et la liberté culturelle.
Rugghia : Nous avons délibérément choisi Myty, précisément parce qu'elle se distingue des suspects habituels. Myty offre une combinaison unique d'agilité, d'innovation et d'une culture communautaire étroite qui s'harmonise parfaitement avec notre vision chez Sir Mary.
Qu'est-ce qui vous fascine chez Myty ?
Zuberbühler : Myty nous a convaincus par sa devise "Just getting started", qui correspond parfaitement à notre propre esprit. Ce qui nous enthousiasme, c'est son approche fraîche et simple.
Rugghia : Nous voulons aider, participer et nous exprimer. Directement avec l'équipe fondatrice, avec laquelle nous nous sommes tout de suite super bien entendus. Nous ne nous installons pas dans un nid douillet, cela n'a jamais été notre ambition et ne le sera pas non plus.
Ne craignez-vous pas de perdre votre indépendance en franchissant le pas ?
Rugghia : Ce que nous gagnons avec Myty est bien plus que ce que nous aurions pu réaliser en tant qu'agence individuelle. Nous croyons fermement que nos points forts seront encore plus mis en valeur au sein du réseau. Il ne s'agit pas de céder le contrôle, mais d'élargir nos capacités et d'augmenter notre compétitivité. Nous sommes plus motivés que jamais pour utiliser les ressources supplémentaires et l'expérience collective du réseau afin de créer quelque chose de nouveau qui marquera le marché et enthousiasmera nos clients.
Quelles sont les opportunités qui s'ouvrent à vous grâce à cette démarche ?
Rugghia : D'un point de vue entrepreneurial, cette étape nous offre une opportunité unique de participer activement à la création d'un réseau européen. Nous disposons désormais d'une plateforme qui nous permet de présenter notre vision sur une scène plus large et d'y jouer un rôle actif.
Zuberbühler : Pour nos clients, cela signifie avant tout que nous pouvons désormais leur offrir un éventail encore plus large de connaissances et de services. Les partenariats supplémentaires au sein du réseau Myty nous permettent de répondre de manière encore plus ciblée à leurs besoins individuels. Enfin, nos collaborateurs profitent de cette étape. Ils ont accès à un plus grand pool de connaissances et d'expériences et ont la possibilité d'échanger et de se développer sur le plan professionnel, ce qui est décisif dans notre secteur. Cela leur ouvre de nouvelles perspectives de carrière qui n'auraient peut-être pas été possibles auparavant.
Votre décision révèle-t-elle également votre vision de l'évolution du secteur de la communication dans les cinq, dix ou quinze prochaines années - et si oui, laquelle ?
Zuberbühler : Notre choix de Myty reflète définitivement notre évaluation de la direction que va prendre le secteur de la communication. Nous sommes convaincus qu'une pensée "digital first" est une nécessité - et non une possibilité. Et ce dès aujourd'hui, pas seulement à l'avenir. C'est la base sur laquelle les stratégies de communication sont construites.
Rugghia : Le secteur évolue à un rythme effréné et nous constatons une spécialisation et une fragmentation croissantes au sein des disciplines de communication. Des partenariats solides et interconnectés deviennent essentiels pour servir les multiples disciplines et relier les canaux de manière transparente.
"Nous pouvons à tout moment faire appel aux connaissances spécialisées de 700 nouveaux collègues".
Est-ce que cela va changer quelque chose pour vos collaborateurs ?
Rugghia : Pour les collaborateurs, rien ne change fondamentalement - nous restons indépendants sur le plan opérationnel et culturel. Ils ont désormais la possibilité d'utiliser le savoir-faire du réseau, de participer à la création de la marque Myty en plein essor et de travailler sur des projets inter-agences. Des postes de travail sont également disponibles sur d'autres sites Myty : pour faciliter le "remote working" à Berlin, Hambourg, Zagreb et dans d'autres métropoles.
Et pour les clients ?
Zuberbühler : Ce qui est nouveau - et très attrayant pour nos clients - c'est que nous pouvons à tout moment puiser dans les connaissances spécialisées de nos plus de 700 collègues sous l'égide de Myty. Des disciplines spécialisées dans le développement de sites web et d'applications, l'e-commerce, l'intelligence artificielle, le corporate branding et le corporate content, en passant par les offres d'agences personnalisées, l'employer branding et les solutions numériques. Pour nos clients, cela signifie davantage de possibilités de réaliser des projets ambitieux et de rester à la pointe de la transformation numérique.
"Nous ne sommes pas des types de gestionnaires, mais des entrepreneurs et des hommes d'action profondément enracinés dans le secteur".
Soyons honnêtes : est-ce le premier pas vers une "sortie" des fondateurs ou pouvons-nous nous attendre à ce que vous restiez impliqués dans les activités quotidiennes de l'agence ?
Rugghia : Honnêtement, cette étape représente pour nous un élargissement de nos possibilités, et non la fin de notre voyage. La direction de Sir Mary reste inchangée et pleinement engagée dans les activités quotidiennes. L'équipe existante et bien rodée est décisive pour le succès et la stratégie !
Zuberbühler : En outre, nous ne sommes pas des gestionnaires, mais des entrepreneurs et des hommes d'action profondément enracinés dans le secteur de la communication. Nous ne prenons pas seulement du plaisir à travailler, nous éprouvons aussi une profonde satisfaction à contribuer à la réussite future de notre groupe.
Sir Mary est une agence de création et de médias fondée en 2016 par Maurizio Rugghia, Daniel Zuberbühler et Florian Beck. Dès le début, l'agence s'est concentrée sur une approche "digital first" et a ainsi remporté de nombreux budgets - et prix - prestigieux : Sir Mary a par exemple été élue agence numérique suisse de l'année 2018 et nouvelle agence DACH de l'année 2019 ; en outre, Sir Mary a occupé la première place du classement annuel des agences de publicité suisses 2023.
Cet article est paru pour la première fois dans l'édition imprimée de m&k 11-12/2023.
