Forward pilote une campagne contre la violence domestique
L'agence de données Forward a lancé une campagne contre les relations toxiques, qui s'appuie sur les habitudes d'utilisation des médias et les observations des personnes concernées.
Forward lance une campagne cross-média contre les relations toxiques. Les jeunes adultes en particulier doivent avoir le courage de faire appel aux offres d'aide des centres de conseil cantonaux. Les commanditaires sont les cantons de Glaris, des Grisons, de Lucerne, d'Obwald, de Saint-Gall et de Schaffhouse. Le concept créatif provient de la société de production cinématographique Schau.
La campagne vise à attirer l'attention sur les manifestations fréquentes de la violence psychique dans les relations. En outre, les personnes concernées doivent connaître et utiliser les offres d'aide numériques des cantons. À cette fin, Filmproduktion Schau a transposé des scènes de communication typiques sur les thèmes de la jalousie, de l'exercice du pouvoir et de la surveillance dans des supports publicitaires statiques et animés.
Focus sur les habitudes d'utilisation des médias
Les jeunes adultes sont au cœur de la campagne. L'équipe Forward a analysé les habitudes d'utilisation des médias de ce groupe cible, en a déduit une stratégie média parfaitement adaptée et l'a harmonisée avec les six cantons. Le point de départ de la stratégie est le contenu des supports publicitaires. Leur thème commun est le lieu de séjour des personnes concernées. C'est pourquoi le lieu et le moment de la diffusion sont également concentrés sur les heures du soir et donc sur le moment où la pertinence est la plus élevée. Les formats numériques dans les médias sociaux s'adressent aux personnes qui n'osent pas sortir de chez elles. Ce sont surtout les stories, les reels et les videoprerolls sur Instagram et YouTube qui sont utilisés. Les placements out-of-home atteignent en revanche les personnes qui évitent sciemment de sortir de chez elles. Les ePanels et les affiches dans les nœuds de communication animés comme les gares et les cartons suspendus dans les transports en commun remplissent cette fonction. Tout au long de l'année, les annonces qui renvoient directement à des offres d'aide restent actives dans la recherche Google.
Responsable de Schau : Manuel Sieber, Jeremy Marugan, Jen Ries et Elia Mannhart. Responsable chez Forward : Naomi Habisreutinger, Kevin Frey, Andrea Kloter et Sonam Wieland.
