Un spectacle de football sans football
Football : Publicis a lancé un immense spectacle destiné aux supporters avec le M’08, réalisant ainsi un coup de marketing sauvage parfait.
Fussball Publicis a lancé un énorme fan show avec le M'08 et fournit ainsi un ambush marketing parfait. Jörg Stiel était pleinement dans son rôle et voulait apporter le plus possible de ses connaissances de footballeur. Mais il en a été empêché. La figure de proue de M'08 a certes été sollicitée pour ce job en raison de sa popularité en tant que goal national de la Suisse depuis de nombreuses années. Mais lors de ce championnat d'un nouveau genre sur SF1, le mot "football" ne devrait si possible pas franchir les lèvres de quiconque. Le M'08 est en effet un parfait - et donc légal - ambush marketing de Migros, parallèle à l'Euro 08, mais délibérément désynchronisé, car le M'08 veut occuper le devant de la scène avant que chaque pizzeria avec ses menus Euro ou chaque boucherie de village avec ses saucisses Köbi Kuhn ne saute dans le train de l'Euro 08. "Lorsque l'Euro aura lieu l'année prochaine en Suisse, tout ne sera plus que football. La lutte pour attirer l'attention sera alors énorme", estime Jean Etienne Aebi.
Ce CD indépendant a assumé pour Publicis la responsabilité globale de la conception et de la communication de M'08. Avec ce spectacle, Migros met en compétition 16 clubs de supporters pour le titre de "premier champion des supporters de l'histoire du football" ainsi que pour de superbes prix d'une valeur totale d'environ un quart de million de francs. Mais ce n'est presque rien comparé au coût de ce spectacle. Les "Fanspiele" ont été produits par le tpc au Studio 1 de Leutschenbach sous la forme d'une grande boîte. Le réalisateur Harry Heusser a pu "jouer avec tous les effets", comme s'enthousiasme Aebi, avec huit caméras, beaucoup de technique spéciale et presque trois jours de postproduction par épisode. De plus, pour tous les épisodes de M'08, l'intégralité de l'écran publicitaire précédant le "Tagesschau" et "10 vor 10" a été achetée exclusivement pour Migros pendant 17 jours.
Autour de M'08, Publicis a conçu des annonces pour heute et 20 Minuten ainsi que des publireportages dans la presse Ringier et dans Migros Magazine. Un site Internet www. M08.ch propose également aux fans des fans divers badges pour jouer le jeu.
Andreas Panzeri ?
Ce CD indépendant a assumé pour Publicis la responsabilité globale de la conception et de la communication de M'08. Avec ce spectacle, Migros met en compétition 16 clubs de supporters pour le titre de "premier champion des supporters de l'histoire du football" ainsi que pour de superbes prix d'une valeur totale d'environ un quart de million de francs. Mais ce n'est presque rien comparé au coût de ce spectacle. Les "Fanspiele" ont été produits par le tpc au Studio 1 de Leutschenbach sous la forme d'une grande boîte. Le réalisateur Harry Heusser a pu "jouer avec tous les effets", comme s'enthousiasme Aebi, avec huit caméras, beaucoup de technique spéciale et presque trois jours de postproduction par épisode. De plus, pour tous les épisodes de M'08, l'intégralité de l'écran publicitaire précédant le "Tagesschau" et "10 vor 10" a été achetée exclusivement pour Migros pendant 17 jours.
Autour de M'08, Publicis a conçu des annonces pour heute et 20 Minuten ainsi que des publireportages dans la presse Ringier et dans Migros Magazine. Un site Internet www. M08.ch propose également aux fans des fans divers badges pour jouer le jeu.
Andreas Panzeri ?
