Franz & René pour la BZ : cette campagne laisse place à l'interprétation
Afin que les lectrices et lecteurs de la Berner Zeitung puissent se forger leur propre opinion, Franz & René mise, dans le cadre d'une nouvelle campagne pour le journal, sur des accroches ambiguës pouvant être interprétées de différentes manières.
Dans le canton de Berne, la Journal de Berne plus qu'un quotidien local, il fait partie des principales sources d'information. En tant qu'expert de sa région, il permet à chaque lecteur et lectrice de s'informer, de s'orienter et d'élargir son propre horizon. Des faits, des analyses et des articles de qualité doivent donner à tous les Bernois la chance de se forger leur propre opinion sur de nombreux sujets nationaux et régionaux via la plateforme numérique ou le titre imprimé.
La campagne joue avec ces éléments et aborde une multitude de thèmes d'actualité. Les lecteurs peuvent se faire leur propre opinion grâce à des accroches à double sens, car celles-ci peuvent être interprétées de plusieurs manières. Depuis novembre, la campagne est visible dans tout le canton en OOH, DOOH, sur les écrans des transports publics et en numérique sous forme d'affichages en ligne.
Responsable chez Berner Zeitung : Yves Schebesta (Sales Digital), Tobias Studer (Marketing), Simon Bärtschi (rédacteur en chef de la BZ), Marc Isler (responsable du marché des utilisateurs de Tamedia). Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique), Luciano Gerber (Direction du service client), Cristina Mollard (Conseillère senior), Eric Kohler (Direction artistique), Yannic Sommer (Graphic designer), Audrey Grossenbacher (Graphic designer).
